Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы
Как измерить эффективность рекламы Google? Недавно, в своем блоге, команда Google анонсировала новые способы. Подробнее о том, что планирует внедрить Google и как это поможет измерить эффективность далее в статье.
Как измерить эффективность рекламы Google? Новые возможности и функции
1. Будет добавлена возможность изменять и настраивать теги в соответствии с предпочтениями пользователей в Google Tag Manager
Данная функция поможет рекламодателям отслеживать конверсии, но только при условии, что будет включен режим согласия. В противном случае, система будет использовать моделирование конверсии и будет восстанавливать около 70% переходов от клика к конверсии.
2. Расширенные конверсии
Данная функция позволит тегам использовать согласованные собственные данные рекламодателя, чтобы выдать наиболее точные и полные данные о том, как пользователи совершают конверсионные действия после того, как взаимодействовали с рекламой. Но эта не единственная возможность, которую получит рекламодатель, вместе с этим, он еще сможет получать данные, которые нужны для просмотра информации об эффективности и оптимизации своей кампании. Например, можно улучшить отслеживание, если реклама отображается пользователю на телефоне, а конверсии он совершает на компьютере. При этом, личные данные пользователей хэшируются, а рекламодатель получает анонимные отчеты о конверсиях.
3. Машинное обучение в поведенческих отчетах нового Google Analytics
Данный инструмент поможет рекламодателям выявить наиболее релевантные маркетинговые данные, например, значительное изменение эффективности вашей рекламной кампании или вероятности совершения покупок. Так же, команда Google планирует в ближайшее время распространить эту модель и на поведенческие отчеты. Например, если в отчете о привлечении пользователей будут неполные данные из-за недоступности файлов cookie, система применит моделирование, чтобы заполнить пробелы и получить более полное представление о количестве новых привлеченных через платную рекламу пользователей. Таким образом, с файлами cookie или без них рекламодатель сможет лучше понять путь клиента и использовать эти данные для оптимизации маркетинговых кампаний.
Так же, если вы знаете английский, то 27 мая в 8 утра по Гринвичу будет проходить стрим, где будут объявлено о других продуктах, подробнее о том, что можно узнать на стриме и как туда попасть описано на официальном сайте Google.
Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит»
Читайте другие материалы блога
Аналитика Google Ads через интерфейс