13 советов для крутых рекламных постов
Как написать крутой рекламный пост?
Часто пишу свои советы владельцам рекламных постов в пабликах. Заметил, что рекомендации повторяются и часто это копипаст с небольшой корректировкой. Отсюда родилась идея оформить их постом.
0. В хорошем посте должна быть структура
Введение, основная часть и заключение.
Введение должно содержать заголовок, который создает интригу и отражает основную мысль. Это может быть вопрос, спорное утверждение, интересный факт, историческая справка, ваша мысль.
Основная часть должна раскрывать тему из введения. Помните правило: один пост — одна мысль.
В заключении нужно сделать выводы или резюмировать по пунктам, если пост большой. Также эта часть должна вести к целевому действию — переходу в профиль, лайку, подписке, репосту, комментарию. Здесь помогут вопросы из серии «А как вы считаете?» и призывы: «Делитесь в комментариях», «Переходите в профиль». В призыве обязательно должен быть глагол.
1. Если добавляете текст на фото поста, то используйте max 2 шрифта и 2 цвета
Буквы сливаются с фото? Используйте контрастную подложку или обводку, переместите текст в другую область, увеличьте размер шрифта, выберете другой (жирный) шрифт, поменяйте цвет.
2. Не стесняйтесь писать цену на свой товар или услугу
Нет ничего более отталкивающего, чем: «Цены только в директ». Все же понимают, что вы их знаете. Используйте в посте только акционные предложения или товары-локомотивы и негатива не будет.
Исключение: сложные продукты, когда готовой цены нет. В этом случае отлично работает квиз (опросник) или бриф (тот же опросник, только объемнее).
3. Отделяйте абзацы пустой строкой
Сплошную портянку из букв читать не будут. Проще пропустить, чем разбирать чужие мысли. Вспомните себя!
4. Опишите свое УТП (Уникальное Торговое Предложение)
Оно у вас точно есть или его можно найти. Используйте УТП в каждом рекламном тексте, это выделит вас среди коллег-конкурентов и привлечет «ваших» клиентов. В помощь книга А. Левитас «Больше денег от вашего бизнеса». Загляните!
5. Элементы перечня выделяйте смайликами в тему, тире или маркерами
Если у перечня есть порядок, то цифры — лучший выбор.
6. Добавляйте в текст emoji в тему
Старайтесь использовать стандартные. Так больше шансов, что с отображением не будет проблем. Иначе будут □□□, а вы даже не узнаете об этом.
7. Пишите просто
Да, есть разный ToV (Tone of Voice — «голос» бренда), но, в целом, соц. сети это не место для канцелярщины и заумства. Пытайтесь «говорить» на сленге вашей целевой аудитории, это подкупает. Перед публикацией проверяйте посты в сервисе Главред. Наглядно увидите «паразитов».
8. Будьте грамотны
Серьезность вашего объявления падает пропорционально количеству ошибок в нем с геометрической прогрессией. Проверяйте написание слова в поисковиках, ищите синонимы, перефразируйте предложение без него. Читайте книги — подсознательно запомните правописание слов, а заодно станете круче!
9. Дайте «отдохнуть» тексту перед публикацией
Во время «сиесты» у вас появятся новые мысли о том, как изложить интереснее, другие примеры, подходы. Свежим взглядом увидите ошибки, которые раньше были не заметны. Я обычно беру паузу 1-2 часа или до следующего дня. Во втором случае посты получаются эффективнее, но не всегда это возможно.
10. Перечитывайте рекламный пост несколько раз
Хороший пост читается так, будто бы вы разговариваете с другим человеком: легко и без пауз. Проблемные моменты обычно там, где вы «буксуете» при чтении. Измените предложение, поменяйте местами слова, перепишите заново весь пункт.
11. Используйте конкретные цифры, они вызывают больше доверия
Вместо “У нас огромный выбор/широкий спектр/множество клиентов…” пишите ” В наличии 16 расцветок костюмов…” или “Сделали прекраснее еще 178 клиентов…”
12. Добавляйте в рекламный пост максимально качественное фото
Брендируйте фильтром, логотипом, добавьте свои контакты. Предмет рекламы должен быть четким, не сливаться с фоном, понятен с первого взгляда.
13. Не забывайте об отзывах
Добавляйте их в карусель. Особенно, если вы на старте бизнеса. Люди покупают у людей, социальное доказательство никто не отменял (читайте Роберта Чалдини «Психология влияния»). Уверен, что в парикмахерскую или автосервис попали по рекомендации. Отзыву поверят, если указаны ФИО/ник человек и ссылка на его профиль.
Эффективных вам постов!
Автор: Максим Волков
Читайте другие материалы блога
Стоки с фото и картинками, бесплатные и платные фотобанки