Автоматические стратегии в Гугл Рекламе
Обсудим стратегии автоматического назначения ставок.
В основе автоматических стратегий лежит Интеллектуальное назначение ставок. Для оптимизации ставок по конверсиям или их ценности используются технологии машинного обучения непосредственно во время аукциона.
Алгоритмы машинного обучения анализируют огромный объем данных, чтобы более точно прогнозировать, как изменение ставки может повлиять на количество конверсий или их ценность. Они учитывают гораздо большее число параметров, влияющих на эффективность, чем способны принять в расчет один человек или целая команда.
Чем дольше вы ведете рекламные кампании, тем больше данных у Гугла и тем точнее он может подобрать автоматическую стратегию.
В этой статье мы рассмотрим особенности автоматических стратегий, которые можно применять для всех бизнесов, не высчитывая рентабельность инвестиций и ценности конверсий.
Для того, чтобы использовать Интеллектуальное назначение ставок необходимо настроить отслеживание конверсий.
Что нужно сделать?
1. Создать счетчик Аналитикса. Связать его с аккаунтом Гугл рекламы
2. Создать в Аналитиксе цели
3. Настроить передачу конверсий в аккаунт Гугл Рекламы
Импортируйте цели из Аналитикса. После этого они начнут отображаться в аккаунте Гугл Рекламы.
Стратегии на основе интеллектуального назначения ставок
Важно помнить, что автоматические стратегии обучаются в течение 2 недель после запуска. После настройки в аккаунте появится уведомление, что идет обучение.
Оптимизация цены за клик
Оптимизированная цена за клик используется в кампаниях с ручным управлением. Позволяет добиться большей эффективности по сравнению с назначением ставок вручную. Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданную вручную цену за клик в зависимости от того, насколько вероятно, что пользователь совершит на сайте полезное для вас действие.
Целевая цена за конверсию
Целевая цена за конверсию – это стратегия интеллектуального назначения ставок в Гугл Рекламе, которая помогает получить как можно больше конверсий по заданной или более низкой цене.
Если в кампании уже собраны данные по конверсиям, Гугл Реклама порекомендует целевую цену за конверсию, рассчитанную на основе статистики этого показателя за последние несколько недель.
Гугл Реклама анализирует статистику кампании. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого показа рекламы. Ставки назначаются таким образом, чтобы средняя цена за конверсию во всех кампаниях, в которых используется эта стратегия, была близка к целевой.
Стратегию стоит использовать, если вы знаете цену заявки.
Не рекомендуется задавать пределы ставки для целевой цены за конверсию – это ограничивает возможности автоматической оптимизации Google Рекламы и может помешать системе задавать ставки в соответствии с целевой ценой за конверсию.
Максимум конверсий
Эта стратегия позволяет получать максимально возможное число конверсий, не выходя за рамки заданного бюджета. Гугл Реклама анализирует статистику кампании и определяет оптимальную ставка для каждого показа рекламы. Если вы не исчерпываете заданный дневной бюджет, то при использовании данной стратегии он будет использоваться по максимуму, поэтому расходы могут вырасти.
Важно помнить, что Гугл Реклама самостоятельно оптимизирует себя достаточно хорошо и ей можно доверять. Поэтому автоматические стратегии однозначно стоит использовать. Если вы запустили ручное управление рекламных кампаний, то обязательно включайте Оптимизатор цены за клик. Как только накопится достаточная статистика, Гугл Реклама предложит вам перейти на автоматическую стратегию, которую она подберет с учетом статистики рекламной кампании.
Пример:
Кампании работали на ручном управлении с Оптимизатором.
После перехода на предложенные Гуглом стратегии автоматического назначения ставок
Автор: Ирина Максимова
Читайте другие материалы блога
Что выбрать: ручное управление ставками или автоматическую стратегию?