Google Ads объединил модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие
Недавно команда Google анонсировала изменения в работе типов соответствия. С февраля 2021 года фразовое соответствие включает поведение модификатора широкого соответствия. В результате такого упрощения ключевые слова работают одинаково — по принципу обновлённого фразового соответствия, что позволяет, по словам площадки, повысить охват релевантных клиентов. При этом в поисковом запросе учитывается порядок слов.
Изменение вступило в силу в феврале для рекламы на английском, голландском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском и французском языках. Для всех других языков новые типы соответствия станут доступны позже — ориентировочно в июле 2021 года.
Давайте разбираться по шагам, в чем разница с предыдущей работой ключевых слов по типам соответствия?
Что такое тип соответствия?
Это степень соответствия ключевого слова (т.е. фразы, по которой вы хотите показывать своё объявление) поисковому запросу (т.е. фразе, которую пользователь набирает в поисковой строке).
Какие типы соответствия были до февраля?
Google Ads позволял использовать такие варианты соответствия:
1. Модификатор широкого соответствия (оператор +…+…)
2. Фразовое соответствие (оператор «…»)
3. Точное соответствие (оператор […])
Как ранее работали операторы по типам соответствия?
1. Модификатор широкого соответствия
Объявления показывались по фразам, в которых обязательно присутствовали указанные слова или словоформы.
Например, +купить +платье.
Это соответствовало показам:
купить синее платье в Москве,
купить вечернее платье и т.п.
2. Фразовое соответствие
Показы шли по запросам, которые обязательно включали данное словосочетание. При этом порядок слов учитывался, а также в этих фразах дополнительные слова могли быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания дополнительные слова не вставлялись.
Например, «купить платье».
Это соответствовало показам:
купить платье Москва,
где купить платье,
купить платье вечернее и т.п.
3. Точное соответствие
Объявления показывались по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и словоформы, без дополнительных слов. Но к ключевому слову могли добавляться и убираться предлоги, союзы.
Например, [купить платье].
Это соответствовало показам:
купить платье,
купила платье и т.п.
Что изменилось сейчас?
Google Ads объединил модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие. Теперь работа идёт по принципу единого обновлённого фразового соответствия. По задумке охват ключевых слов вырастет за счет поисковых запросов, которым ранее соответствовали ключи с модификатором широкого соответствия, при этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов. Точное соответствие осталось без изменений.
Например, словосочетание с фразовым соответствием «купить платье», как и раньше будет охватывать такой поисковый запрос, как «где купить платье в Москве». Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «купить вечернее платье в Москве».
купить платье = где купить платье в Москве = купить вечернее платье в Москве
Иными словами, обновлённое фразовое соответствие теперь работает и как модификатор широкого, и как фразовое по ключам, которые содержат словосочетание «купить платье». Но порядок наших основных слов из фразы не меняется. То есть при фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов. Более наглядно на примере из справки Гугла:
перевозки из Москвы в Хабаровск = доступные перевозки из Москвы в Хабаровск = Москва профессиональные перевозки в Хабаровск
Но показов не будет для тех, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву».
С июля 2021 года нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия продолжат работу по новому алгоритму. Эти изменения не повлияют на работу типов соответствия минус-слов.
В существующих рекламных кампаниях не нужно ничего делать с ключевыми словами с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия, чтобы эти изменения вступили в силу.
При подготовке новых кампаний загружаем в кабинет ключи в виде 2-х типов соответствия – фразовом и точном: «купить платье» и [купить платье].
Во время перехода по-прежнему можно создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, но они не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если используется ключевое слово +профессиональные перевозки, оператор будет применяться к обоим словам (+профессиональные +перевозки или «профессиональные перевозки»), говорится в справке.
Google отмечает, что из-за изменений в работе охват ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться, поэтому рекомендует анализировать отчет о поисковых запросах и следить за эффективностью аккаунта. Для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объем трафика может уменьшиться, особенно тогда, когда модификаторы используются только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки). Чтобы восстановить объем трафика, рекламная система советует добавить больше релевантных ключевых слов с фразовым соответствием и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов.
Автор: Анастасия Ивлева
Читайте другие материалы блога
Особенности понимания русской речи Яндексом