Google стал показывать объем потенциальной аудитории при загрузке списков адресов
Google начал показывать процент аудитории из списка ваших клиентов, на которую можно запустить рекламу прямо сейчас. Для этого в аккаунт нужно загрузить списки электронных адресов. Кроме того система покажет коэффициенты соответствия списков, загруженных с 1 января 2020 года
Списки электронных адресов позволяют использовать предоставленные вашими клиентами данные, чтобы показывать им рекламу на Поиске, в КМС, на вкладке “Покупки”, на YouTube и в Gmail. При этом объявления будет показываться как существующим клиентам, так и тем, у кого есть общие с ними характеристики.
Чтобы повысить коэффициент соответствия, Google рекомендует добавлять максимум информации о клиентах. При этом коэффициент соответствия не является показателем эффективности списков.
Для того, чтобы аудитории работали эффективно, нужно регулярно актуализировать списки клиентов. Поэтому теперь Google будет показывать совет обновить списки на странице рекомендаций.
Что такое списки адресов?
Списки электронных адресов — функция Google, которая позволяет вам использовать данные ваших клиентов: емейлы и телефоны. Система создает на основе списка аудиторию, что позволяет таргетировать на них рекламу. Кроме того, появляется возможность создавать аудитории, похожие на ваших клиентов.
Рекомендации по использованию:
1. Примените списки электронных адресов во всех кампаниях.
Это аудитории с высокой ценностью, поэтому их рекомендуется сделать доступными для всего аккаунта.
2. Используйте списки аудиторий для динамических поисковых объявлений.
3. Тестируйте похожие аудитории
В похожие аудитории будут добавляться пользователи, обладающие теми же характеристиками и совершающие те же действия, что и люди в вашем списке.
Требования для использования списков электронных адресов
Списки адресов доступны не для всех рекламодателей. Чтобы вы могли использовать их, ваш аккаунт должен соответствовать следующим требованиям:
1. хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
2. хорошая репутация в отношении оплаты рекламных услуг;
3. не менее 90 дней использования Google Рекламы;
4. общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее 50 000 долларов США.
Если ваш аккаунт не соответствует вышеуказанным требованиям, списки электронных адресов будут недоступны.
Узнать, соответствует ли ваш аккаунт требованиям, можно на вкладке “Менеджер аудиторий”
Автор: Ирина Максимова
Читайте другие материалы блога
Загрузка данных CRM в Яндекс Аудитории и Google Рекламу
Тестирование РСЯ по профилю пользователей
Оптимизированный таргетинг Google Ads: как работает и зачем использовать