Интеграции с блогерами TikTok и ошибки рекламодателей
Поговорим про интеграции с блогерами TikTok и ошибки, которые чаще всего допускают рекламодатели. Обычно все проблемы и неполадки в продвижении происходят из-за перекладывания опыта Instagram* на TikTok. Образно говоря, если вы хорошо катаетесь на велосипеде — это не значит, что вы непревзойденный мотоциклист. Да, у обоих транспортных средств по два колеса, но абсолютно разное управление. Аналогично, Instagram* и TikTok требуют к себе принципиально разных подходов. Не путайте площадки, иначе рискуете «разбиться» при наборе скоростей.
Читайте мнение Дмитрия Румянцева про приложение TikTok
Продающие Stories
На видео блогер описывает продукт, как в привычном формате Instagram*. Но алгоритмы TikTok настроены иначе. Ошибка заключается в том, что в Инсте* подписчики блогера знают его, лояльны к нему и прислушиваются к мнению. Но в TikTok видео попадает не на подписчиков, а на весь мир.
Реклама в лоб
Частенько случается, что рекламодатель просит тиктокера рассказать о товаре, не учитывая тематику и специфику блога. Это обречено на провал.
Как работают алгоритмы TikTok
Проморолик показался в рекомендациях у 100 человек. Если 90 из них пролистнули клип, а они, скорее всего, сделали именно так, увидев откровенную продажу и шаблонные приемы, то видео дальше не пойдет.
Некликабельная ссылка
Никто из зрителей не будет запоминать весь набор латинских букв, чтобы потом пытаться воспроизвести название сайта в адресной строке браузера. И второго телефона под руками пользователей чаще всего нет, чтобы моментально перепечатать всю ссылку в поисковый запрос.
Чтобы вы лучше запомнили, что так не надо делать
Покорить новую платформу может каждый, если поймет ее секреты и не будет переносить сюда свой опыт из других соцсетей
По материалам доклада Петра Тюрина
* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
Читайте другие материалы блога
Кейс TikTok: продвижение марафона для родителей
Продвижение в TikTok эксперта, врача-косметолога
Таргетированная реклама в ТикТок: продвижение интернет-магазина автоаксессуаров