Итоги отключения возможности оптимизировать кампании в РСЯ по площадкам
После того, как в марте 2020 Яндекс Директ убрал возможность отключать некачественные площадки, многие специалисты жаловались на ухудшение чистоты трафика.
Ранее была возможность запрещать показы на некачественных площадках. Многие специалисты пользовались готовым списком площадок, который был составлен кем-то и выложен в интернет. Я.Директ принудительно отключил данную функцию, сделав оптимизацию по площадкам автоматической. Теперь отключать некачественные площадки нельзя.
Я добавила список таких площадок в кампании, которые крутятся после отключения данной функции, и вот что получилось:
1. Списка запрещенных площадок, который будет универсальным и подойдет для абсолютно всех кампаний, не существует. На скринах две одинаковые кампании, в которых идентично все, кроме гео. Показы идут в одно и то же время, корректировки одинаковые. В разных городах данные по площадкам разнятся.
Вывод: Площадки дают иногда совершенно кардинально различающееся количество кликов и конверсий.
Кампания 1
Кампания 1
2. На площадках, которые были в списке запрещенных, показы все равно идут, и очень часто я вижу на таких площадках конверсии
3. К сожалению, показы на некачественных площадках тоже идут
В целом, сравнивая итоги кампаний:
Выводы:
1. Чем дольше вы крутите кампании, тем больше у Директа статистики для автоматической оптимизации.
2. Не стоит использовать какие-то универсальные списки. Лучше накопить собственную статистику для оптимизации.
Автор: Ирина Максимова
Читайте другие материалы блога про работу в Яндекс.Директ
Динамические объявления в Яндекс Директ
Автоматическая рекламная кампания Яндекс Директ — экономия или слив бюджета?