Изменение логики учета корректировок в конверсионных стратегиях Яндекс Директ

изменение логики учета корректировок в конверсионных стратегиях Яндекс Директ

С середины января 2022 Яндекс.Директ изменит изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях. Подробнее о том, что изменилось, как пользоваться и как подготовить рекламные кампании. Читайте далее в статье.

Подробнее о нововведение можно прочитать в новости из блога Яндекса.

Что изменилось в конверсионных стратегиях Яндекс Директ?

Как только изменение вступит в силу, примерно в середине января 2022 года, Яндекс начнет применять корректировки не только для ставок, но и для цены конверсии и доли рекламных расходов. Новая логика будет работать в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов».

Стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100% на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.

Изменение логики учета корректировок в конверсионных стратегиях в Яндекс.Директ., изображение №1

Как можно использовать нововведение?

Если одни сегменты пользователей более ценные для вас, чем другие, то можно указать соответствующие корректировки. Это позволит стратегии выходить за рамки установленной стоимости конверсии и приводить нужных клиентов с учетом заданных корректировок. И нет необходимости разделять кампании, если у вас была разная цена конверсии. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой конверсии достаточно указать корректировку. При этом цена конверсии без корректировок будет выдерживаться согласно заданной в настройках.

Если вам нужно выдерживать определенную цену за конверсию, корректировки можно не указывать. В таком случае стратегия, как и раньше, будет сама показывать рекламу целевым пользователям без изменений в цене конверсии.

Как подготовить текущие кампании?

Чтобы подготовить свои кампании к изменениям, Яндекс сделал инструмент и составили рекомендации, которые помогут убрать корректировки самостоятельно. В скором времени в интерфейсе Директа появится всплывающее уведомление, через которое можно в один клик удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями или, наоборот, их оставить. Баннер будет показываться при каждом входе в Директ до тех пор, пока вы не примете решение.

Изменение логики учета корректировок в конверсионных стратегиях в Яндекс.Директ., изображение №2

Если вы не отметите ваше решение в уведомлении, то в день анонса Яндекс уберет все корректировки в стратегиях с оплатой конверсии. В конверсионных стратегиях с оплатой за клики корректировки останутся без изменений.

Можно самостоятельно убрать некоторые корректировки. Это можно сделать с помощью основного интерфейса Директа или с помощью массовых действий для основных корректировок в Коммандере.

Важно! Резкое изменение цены конверсии и бюджетов в конверсионных стратегиях может привести к временной адаптации стратегии.

 

Автор: Юлия Твердохлеб

 

Читайте другие материалы блога

Как оптимизировать рекламу по микроконверсиям в Яндекс Директ

Ручное управление ставками или автоматические стратегии Яндекс Директ и Google Ads

Как не слить бюджет контекстной рекламы

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах