Изменение логики учета корректировок в конверсионных стратегиях Яндекс Директ
С середины января 2022 Яндекс.Директ изменит изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях. Подробнее о том, что изменилось, как пользоваться и как подготовить рекламные кампании. Читайте далее в статье.
Подробнее о нововведение можно прочитать в новости из блога Яндекса.
Что изменилось в конверсионных стратегиях Яндекс Директ?
Как только изменение вступит в силу, примерно в середине января 2022 года, Яндекс начнет применять корректировки не только для ставок, но и для цены конверсии и доли рекламных расходов. Новая логика будет работать в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов».
Стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100% на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.
Как можно использовать нововведение?
Если одни сегменты пользователей более ценные для вас, чем другие, то можно указать соответствующие корректировки. Это позволит стратегии выходить за рамки установленной стоимости конверсии и приводить нужных клиентов с учетом заданных корректировок. И нет необходимости разделять кампании, если у вас была разная цена конверсии. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой конверсии достаточно указать корректировку. При этом цена конверсии без корректировок будет выдерживаться согласно заданной в настройках.
Если вам нужно выдерживать определенную цену за конверсию, корректировки можно не указывать. В таком случае стратегия, как и раньше, будет сама показывать рекламу целевым пользователям без изменений в цене конверсии.
Как подготовить текущие кампании?
Чтобы подготовить свои кампании к изменениям, Яндекс сделал инструмент и составили рекомендации, которые помогут убрать корректировки самостоятельно. В скором времени в интерфейсе Директа появится всплывающее уведомление, через которое можно в один клик удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями или, наоборот, их оставить. Баннер будет показываться при каждом входе в Директ до тех пор, пока вы не примете решение.
Если вы не отметите ваше решение в уведомлении, то в день анонса Яндекс уберет все корректировки в стратегиях с оплатой конверсии. В конверсионных стратегиях с оплатой за клики корректировки останутся без изменений.
Можно самостоятельно убрать некоторые корректировки. Это можно сделать с помощью основного интерфейса Директа или с помощью массовых действий для основных корректировок в Коммандере.
Важно! Резкое изменение цены конверсии и бюджетов в конверсионных стратегиях может привести к временной адаптации стратегии.
Автор: Юлия Твердохлеб
Читайте другие материалы блога
Как оптимизировать рекламу по микроконверсиям в Яндекс Директ
Ручное управление ставками или автоматические стратегии Яндекс Директ и Google Ads