Изменения в принципе выбора фраз и объявления на поиске в Яндекс.Директ

22 марта 2021 года Яндекс изменил принцип выбора фраз и объявления на поиске в Яндекс.Директ. С этого момента фразы и объявления выбираются по близости фразы к поисковому запросу, а не по ставке.

Изменения в выборе фраз для показа объявлений

Это значит, что, если к поисковому запросу пользователя Директ подобрал две или больше фраз из объявлений рекламодателя, то система выберет ту, что лучше подходит по семантике.

Изменения в принципе выбора фраз и объявления на поиске в Яндекс.Директ., изображение №1

До этого дня, чтобы не показывать объявления по запросам со словом «дешево» рекламодателям нужно было делать кросс-минусовку в списке фраз, например, (полис осаго — дешево). А теперь объявление будет показываться по нужной ставке без добавления минус-фраз. Кросс-минусовка в кампаниях теперь будет работать автоматически.

Эти нововведения помогут позволят быстрее и эффективнее запускать рекламные кампании и управлять их показом на поиске.

Настройки уже работающих кампаний никак не изменятся. Существующие минус-слова продолжат работать. Новая механика выбора фраз и объявлений не мешает минус-словам, если они уже добавлены в кампанию.

Новые настройки в рекламном кабинете

Выбором фраз можно управлять на уровне кампании. Для этого Яндекс добавил специальные опции.

Новые настройки в интерфейсе Директа

Новые настройки в интерфейсе Директа

Принцип работы специальных опций:

Дополнительные опции

Дополнительные опции

Теперь на уровне группы объявлений Директ всегда будет выбирать самую близкую к запросу фразу, и группа заходит в аукцион со ставкой этой фразы. Также, можно сделать более тонкую настройку с помощью фраз в кавычках, но это может ограничить объем трафика.

Благодаря этим изменениям рекламодатели смогут получать клики по фразам, которые лучше подходят по семантике к запросам и зачастую более выгодны по ставкам.

Автор: Юлия Твердохлеб, маркетолог веб-студии «ИВЦ 8 бит»

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах