Изменения в принципе выбора фраз и объявления на поиске в Яндекс Директ
22 марта 2021 года Яндекс изменил принцип выбора фраз и объявления на поиске в Яндекс Директ. С этого момента фразы и объявления выбираются по близости фразы к поисковому запросу, а не по ставке.
Изменения в выборе фраз для показа объявлений
Это значит, что, если к поисковому запросу пользователя Директ подобрал две или больше фраз из объявлений рекламодателя, то система выберет ту, что лучше подходит по семантике.
До этого дня, чтобы не показывать объявления по запросам со словом «дешево» рекламодателям нужно было делать кросс-минусовку в списке фраз, например, (полис осаго — дешево). А теперь объявление будет показываться по нужной ставке без добавления минус-фраз. Кросс-минусовка в кампаниях теперь будет работать автоматически.
Эти нововведения помогут позволят быстрее и эффективнее запускать рекламные кампании и управлять их показом на поиске.
Настройки уже работающих кампаний никак не изменятся. Существующие минус-слова продолжат работать. Новая механика выбора фраз и объявлений не мешает минус-словам, если они уже добавлены в кампанию.
Новые настройки в рекламном кабинете Яндекс Директ
Выбором фраз можно управлять на уровне кампании. Для этого Яндекс Директ добавил специальные опции.
Новые настройки в интерфейсе Директа
Принцип работы специальных опций:
Дополнительные опции
Теперь на уровне группы объявлений Директ всегда будет выбирать самую близкую к запросу фразу, и группа заходит в аукцион со ставкой этой фразы. Также, можно сделать более тонкую настройку с помощью фраз в кавычках, но это может ограничить объем трафика.
Благодаря тому, что изменился принцип выбора фраз и объявления на поиске, рекламодатели смогут получать клики по фразам, которые лучше подходят по семантике к запросам и зачастую более выгодны по ставкам.
Автор: Юлия Твердохлеб, маркетолог веб-студии «ИВЦ 8 бит»
Читайте другие материалы блога
Шаблон автоподстановки в заголовках Яндекс Директ
Как работать с семантикой Яндекс Директ, новый принцип подбора, кросс-минусовка
Семантика для РСЯ и Поиска: в чем отличия в подборе ключевых слов