Как эффективно привлекать трафик с Pinterest в США

Интернет-маркетинг стирает границы и помогает открыть новые рынки сбыта товаров и услуг. Давно уже не удивляет, как локальный бизнес через e-com выходит на региональный или даже федеральный уровень. А как вам идея выйти с помощью соцсетей на клиентов за океаном? Pinterest, не столь популярный у нас, станет отличной рекламной площадкой в США. Прямой выход на американского потребителя в аутентичной среде откроет принципиально новые перспективы для роста и развития бизнеса. 

трафик с pinterest в сша

Часто предприниматели, задумавшие продвижение сайта на англоязычную аудиторию, мучаются такими вопросами: где брать трафик, чтобы он был целевым и качественным? Какие методы продвижения использовать? Как быстро вывести сайт на прибыль, чтобы затраты моментально окупились? 

Всем этим условиям соответствует продвижение в соцсети Pinterest. Звучит заманчиво? Рассмотрим нюансы работы с зарубежной социальной сетью.

Что такое Pinterest

Для начала небольшой ликбез, что же такое Pinterest и с чем его едят? В смысле, как им пользуются. В РФ он не пользуется большой популярностью и служит скорее источником вдохновения, чем местом общения единомышленников. 

Итак, Pinterest — это картиночная социальная сеть, в которой люди выкладывают и обмениваются красивыми фото и изображениями — пинами. Понравившееся изображение пересылают (делают репин), сохраняют (сейвят); аналогом групп и сообществ здесь являются доски (boards). Доски бывают как личные, на которые пользователь выкладывает свои пины, так и групповые, где над наполнением трудятся несколько админов (модераторов, коллабораторов).

Если вы сомневаетесь, поможет ли Pinterest в продвижении вашего продукта на американском рынке, вот для большей уверенности статистика широкими мазками:

— в США соцсеть находится на 4-м месте по популярности и количеству аудитории;

— 40% пользователей имеют доход 100 000 $ в год, что характеризует их как зажиточный средний класс;

— число активных подписчиков Pinterest в месяц с 2016 г. неуклонно повышается.

То есть, начиная работу в этой соцсети, вы получаете доступ к огромной платежеспособной аудитории на другом континенте.

продвижение Pinterest в сша

Уникальные плюсы Pinterest

Что делает его очень удобным и привлекательным для продвижения?

1. Согласно исследованиям, опубликованный здесь контент дает долгосрочный эффект. Период активности пина, то есть времени, в течение которого он приводит трафик, составляет 3,5 месяца. Для сравнения, аналогичный показатель сообщения Facebook* — 90 минут, Twitter — 24 минуты. 

80 % всех постов составляют репины. А значит, опубликованное изображение долго циркулирует по доскам пользователей и получает максимальный охват аудитории. Конечно, процент перепостов постепенно снижается, теперь преимущество Pinterest отдает уникальным картинкам, но все равно среди контента преобладают репины. 

2. Эту социальную сеть нежно любит Google и дает на Pinterest большое количество трафика. Если вы начнете гуглить интересующий вас вопрос, пины и доски могут оказаться в топе выдачи. Таким образом в соцсеть приходит большой процент органического целевого трафика. 

3. Люди здесь настолько активно покупают, что в Pinterest появилось интересное и очень удобное для продаж нововведение — продуктовый пин. При поиске в выпадающем меню справа можно настроить ленту, в которой будут показываться исключительно коммерческие сообщения. У продуктовых пинов имеется кнопочка «shop», кликая на которую, вы открываете подобие торговой витрины интернет-магазина. Представьте, как было бы удобно, если бы в Instagram** можно было разделить ленту с информационными и рекламными постами. 

Читайте, как настроить Shopping Tags Instagram**

реклама через пинтерест в сша

Еще один позитивный для бизнеса момент — ссылку на товар можно ставить в каждом сообщении. В плане продвижения товаров Pinterest оказался впереди планеты всей. 

пинтерест

Нюансы платформы

Если вы загорелись идеей сегодня же зайти на Pinterest и уже помчались создавать аккаунт, несколько охладим ваш пыл. Во-первых, следует учитывать, что здесь заходит не весь контент. Популярностью пользуются такие тематики, как еда и напитки, хэндмейд, женская мода, ландшафтный дизайн — условно говоря, визуал, интересный прекрасной половине. Около 80% всех пользователей составляют женщины. Так что если ваш бизнес связан с такими типично мужскими темами, как тюнинг авто, ремонт домов, то продвижение на Pinterest окажется проблематичным и не даст желаемого эффекта. 

Pinterest контент категории

Еще один момент, который может остановить от захода в соцсеть — продвижение здесь потребует значительного запаса времени, наскоком завоевать аудиторию не удастся. Существуют, разумеется, и не совсем легальные, «серые» схемы продвижения. Но по опыту, работают они хуже, чем белые.

Пожалуй, здесь стоит подробнее остановиться на обоих вариантах продвижения. 

Наиболее эффективная легальная схему захода на Pinterest

Она потребует большого объема ручной работы — сбора и опубликования контента, переписки с фолловерами в комментариях, изучения трендов и интересов аудитории. Временные затраты в белой схеме будут достаточно солидными, зато вложения финансов потребуются минимальные. 

Начинаем работу с создания аккаунта и наполнения его пинами

Ваш профиль должен смотреться максимально естественно и не вызывать подозрений со стороны модераторов и алгоритмов. Выберите 2-3 тематики, перекликающиеся с вашим бизнесом, и сделайте на них акцент в аккаунте. Создайте на основе выбранных тем 10-15 досок по 40-50 пинов в каждой. Дальше начинайте раскрутку аккаунта и прогрев фолловеров. Об открытом продвижении собственного бизнеса и опубликовании продуктовых сообщений пока не может быть и речи! 

Во время подготовительного периода следуйте «Правилу 30-ти»: не выкладывайте больше 15-25 пинов в день, не пишите комменты чаще, чем 15-20 раз, лучше не фолловить больше 30-ти пользователей в сутки. Вообще, в Pinterest не принято фолловить много профилей. Если не соблюдать правила, ваш аккаунт возьмут на заметку, как спамерский. И, возможно, даже забанят, что перечеркнет все усилия и перспективы.

сколько пинов выкладывать в день

Выкладывая пины, учитывайте, что оптимальное качество изображения начинается с разрешения 600*900 пикселей. Картинка должна быть вытянута вертикально, поскольку большая часть аудитории пользуется мобильной версией соцсети. Кстати, не забудьте и себе на телефон установить приложение Pinterest, чтобы быть всегда на связи и держать ситуацию в аккаунте под контролем. 

После того, как ваш профиль завоевал доверие у фолловеров, и стал прочным фундаментом для дальнейшей работы, пора расширять свое присутствие в соцсети. 

Групповые доски

Помимо личных boards, в Pinterest существуют так называемые групповые доски. Это большие тематические сообщества, в которые заходят за вдохновением, свежими идеями и новыми пинами для своих коллекций. Контентом здесь заведуют несколько админов, а аудитория достигает сотен тысяч и даже миллионов фолловеров. Присутствие пинов, ведущих на ваш сайт, на популярной групповой доске, станет основой для привлечения огромного потока трафика на официальную страницу.

аудитория досок Pinterest

Ваша задача — найти и отобрать несколько досок, тематика которых близка к вашему продукту. Подпишитесь на сообщества, активно сохраняйте пины отсюда в свою коллекцию, затем начните комментировать особо понравившиеся изображения. Словом, моделируйте поведение обычного заинтересованного пользователя. После того, как ваш аккаунт уже примелькается на групповой доске, можете написать в личку модераторам ни к чему не обязывающее сообщение. Отлично подойдет благодарность за полезный контент. После того, как вы расположите к себе админов, сообщите о своем желании стать одним из коллабораторов на групповой доске. Используйте все свое обаяние, сделайте упор на то, что хотите приносить пользу сообществу. 

pinterest collaborators

Если схема сработала и вашу кандидатуру одобрили, вы получаете право наполнять групповую доску контентом. И тут придется сдержать порыв засыпать аудиторию ссылками на свой сайт. Потребуется исполнить обещание и начать приносить пользу сообществу. Займитесь поиском интересных пинов, обрабатывайте картинки, дополняйте их вдохновляющими цитатами, афоризмами — такие сообщения дают больший отклик и ценятся у аудитории. Здесь вам на помощь придут сервисы:

— SmartLoop для планирования пинов «на научной основе»;

— Canva для обработки визуала, добавления надписей;

— TaiWind для отложенного постинга и проверки статистики.

Только после того, как вы стали уважаемым коллаборатором, вас узнают и ценят, начинайте аккуратно публиковать пины, ведущие непосредственно на ваш сайт. Примеры успешных кейсов продвижения на Pinterest доказывают, что соцсеть может приводить на страницу до 30% трафика. Главное, чтобы на вашем сайте было много картинок и он быстро грузился.

пример успешного сайта в пинтерест

 

трафик pinterest

Как видите, белая схема захода на Pinterest — это сплошные терпение и труд, которые все перетрут. 

«Серая» схема продвижения

Как альтернатива, существует «серая» схема, которую вы вправе выбрать, если хотите меньше «работать ручками» и не посвящать столько времени поиску нужного контента. Вкратце, она представляет из себя одновременное создание большого количества аккаунтов со схожим контентом. Здесь понадобятся бюджеты для покупки профилей, установки прокси (разрешения действовать с одного компьютера от лица других пользователей), приобретения сервисов автоматического лайкинга и фолловинга. В выдаче Google найдется множество вариантов для каждого шага «серой» схемы. Делимся названиями наиболее надежных и популярных: PinDominator, NinjaPinner, FollowingLike, Zennoposter. 

Велик риск, что вас вычислят и забанят за спам, да и эффективность привлечения трафика по нелегальному пути будет ниже, но решать вам.

Продвижение на Pinterest — отличный способ познакомить со своим продуктом широкую англоязычную аудиторию. Здесь справедлива поговорка — тише едешь, дальше будешь. Создавая себе прочный фундамент из качественного контента и профиля с высоким уровнем доверия, вы добьетесь стабильно высоких переходов на сайт с Pinterest и сможете масштабировать бизнес на оба полушария.

Автор: Михаил Шакин

 

* Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

 

Читайте другие материалы блога

Нестандартные каналы продвижения и рекламные площадки

Источники статистики: исследования рынка, потребительского поведения, интернет-аналитика

Стоки с фото и картинками, платные и бесплатные фотобанки

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Подпишитесь на новости,
чтобы ничего не упустить

Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах