Отчет о бюджете Google Ads осенью был обновлен. Прежний отчет, как признают представители самого Google, получал много жалоб из-за непрозрачности. Как расходуется бюджет и почему распределение по дням неравномерно — эти вопросы тревожили заказчиков и заставляли специалистов переделывать отчеты. Как пользоваться последней версией отчета и в чем ее отличие от предыдущей версии, рассказывает основатель агентства «Тесла Таргет» Павел Бельченко.
30 сентября 2021 года компания Google анонсировала новый отчет о бюджете в Google Ads. В релизе говорится, что обновление связано с жалобами рекламодателей на непрозрачное использование бюджетов, особенно дневных. И жалобы были справедливы.
Главная сложность, которая путала заказчиков и начинающих специалистов, — это противоречие между:
— средним дневным бюджетом, который можно задать в системе;
— фактическими дневными расходами — они могут превышать средний бюджет в два раза.
Однако в рамках месяца требования к тратам за день соблюдаются: траты за месяц не превысят сумму дневного бюджета, умноженного на 30,4 (среднее количество дней в месяце). Превышение лимита в одни дни компенсируется в другие дни, когда расход ниже.
Новый отчет нагляднее: он содержит прогноз трат за месяц и визуализацию, поэтому делает расходование бюджета более прозрачным для специалистов и заказчиков.
В этой статье сделаем обзор отчета
Как открыть отчет о бюджете Google Ads
— На странице «Кампании»
— На странице «Группы объявлений»
— В Общей библиотеке
Какие данные отображаются в отчете
— Расходы в день
— Лимит месячных расходов
— Прогноз расходов за месяц
Как открыть отчет о бюджете Google Ads
Отчет о бюджете Google Ads доступен для кампаний с установленным средним дневным бюджетом и диапазоном дат, включающим текущий месяц.
Рассказываем, как открыть отчет в трех разделах: на странице «Кампании», на странице «Группы объявлений» и в Общей библиотеке.
На странице «Кампании»
Нажмите на знак карандаша рядом с суммой дневного бюджета.
Появится окно, в котором нужно нажать «Посмотреть отчет о бюджете».
На странице «Группы объявлений»
В верхней панели справа нажмите знак карандаша рядом с суммой дневного бюджета.
В открывшемся окне нажмите «Посмотреть отчет о бюджете».
В Общей библиотеке
Откройте меню «Инструменты и настройки», перейдите в раздел «Общие бюджеты».
Нажмите на знак карандаша рядом с суммой дневного бюджета.
В открывшемся окне нажмите «Посмотреть отчет о бюджете».
Какие данные отображаются в отчете
Отчет о бюджете Google Ads выглядит так:
Есть три основных показателя, которые Google автоматически отслеживает и отображает: расходы в день, лимит месячных расходов, прогноз расходов за месяц.
Расходы в день
Это столбчатая диаграмма внизу отчета. Каждому столбцу соответствует один день.
Если навести курсор на столбец, отобразится окошко с данными по ежедневным расходам и суточному лимиту.
Обратите внимание на скрин: суточный лимит расходов равен 4 000 рублей, а средний дневной бюджет — 2 000 рублей. Лимит превышает средний дневной бюджет в два раза.
Благодаря диаграмме можно изучить колебания фактического бюджета, выявить тренд и спрогнозировать дни, когда траты могут превысить дневной лимит.
Лимит месячных расходов
Это сумма, за которую не выйдут ваши траты за месяц — средний дневной бюджет, умноженный на среднее число дней в месяце (30,4). В данном случае дневной бюджет равен 2 000 рублей. Поэтому предел расходов за месяц = 30,4 × 2000 = 60800 рублей.
Прогноз расходов за месяц
Отображается, если месяц еще не закончился.
Этот прогноз — сумма расходов по итогам месяца с учетом текущих настроек. Коридор возможных значений показан синей заливкой на графике. Если специалист поменяет настройку бюджетов в аккаунте, отчет подстроится под новые данные, и прогноз будет пересчитан.
С помощью этого отчета проще понять, как изменения в лимитах бюджета сказываются на прогнозах ежемесячных затрат по кампании. А визуальная часть отчета поможет более наглядно донести эту информацию до заказчика.