Как написать гостевой пост: 29 важных моментов

Когда вы в последний раз использовали гостевой блогинг? Какие у вас при этом были результаты в цифрах: новые подписчики, рост посещаемости и внешних ссылок, взрыв упоминаний бренда в интернете и в соцсетях, заключение новых сделок, повышение уровня знания, вывод своей темы в тренд? Если по этим пунктам возникли сложности, внимательно прочитайте статью, вооружившись ручкой и блокнотом… Рассказываем, каким должен быть гостевой пост и как научиться писать статьи для блога.

Грамотный гостевой пост выполняет несколько функций: привлекает новую аудиторию в инфо-пространство бренда, «прокачивает» знание и экспертность персоны, запускает вирусную волну, помогает бороться с негативом, формировать общественное мнение, вводить новые тренды и так далее и тому подобное.

1. Составьте базу ресурсов, которые могут быть потенциальными площадками для вашего контента

1. Спросите у лидеров мнений, какие блоги в вашей теме они порекомендуют;
2. Подберите ключевые фразы в вашей теме. Ищите по ним ресурсы с помощью сервисов Яндекс Блоги, Яндекс Новости, Google Новости, Google Alerts, в социальных сетях;
3. В обычном поиске Яндекс встретите сборники главных ресурсов по заданным темам;

2. Отследите, на каких площадках размещают гостевые посты конкуренты

Сделайте это с помощью расширенного поиска в Яндекс и ключевых запросов. Например, в виде названия компании-конкурента.

3. После подготовки списка потенциальных площадок для своих нужд изучите аудиторию

Для начала задайте себе несколько вопросов:

— Кто эти люди, чем они занимаются?
— Какие посты вызывают дискуссию? Как аудитория на них реагирует?
— Каких реакций больше: нейтральных, положительных или отрицательных?
— Какими материалам делятся в социальных сетях?
— Принято ли тут комментирование или читатели предпочитают голосовать за пост лайками?

4. Оцените, публикуются ли на выбранных площадках гостевые посты?

Внимательно почитайте информацию «О блоге», здесь собственники ресурсов озвучивают свою позицию по отношению к гостевому блогингу.

5. Свяжитесь с руководством площадки и предложите темы на выбор

Часто народ совершает одну и ту же ошибку: пишут пост, а потом его массово отправляют в надежде, что кто-то согласится его опубликовать. Двигайтесь от обратного: сначала выясните информационную потребность ресурса

Кстати, на странице собраны бесплатные мастер-классы, в том числе о том, что такое управление репутацией.

6. Продавайте свою идею владельцу блога

Особенно если вы хотите публиковаться на ресурсе-миллионнике или площадке лидера мнений. Проговорите ту ценность, которую ваш материал принесет ресурсу. Покажите примеры успешных гостевых постов. Другими словами, составьте продающее предложение, отправьте его по e-mail или проговорите по телефону.

7. Строго придерживайтесь правил публикации гостевых постов

Вы же хотите сохранить с собственником ресурса доверительные отношения? Поссоритесь, и публикация гостевого поста останется незамеченной.

8. После того как вы определитесь с площадкой и получите разрешение на публикацию материала, еще раз набросайте для себя портрет читателей ресурса

Так вы сфокусируетесь на аудитории, ее проблемах, потребностях, ожиданиях. Часто на блогах уже сформирована культура коммуникации: где-то принято вежливое общение, где-то народ привык к горячим дискуссиям, а где-то толпами гуляют тролли. В любом случае особенности читателей стоит учитывать.

Этот совет также поможет вам определиться с направлением статьи.

9. Проследите, чтобы тема публикации была в тренде

Для создания информационного шума вокруг своего бренда желательно, чтобы тема касалась чего-то нового, спорного, выдающегося, необычного. Мы же стремимся к тому, чтобы гостевой пост вызывал шквальную реакцию.

10. Еще раз проверьте, чтобы тема статьи соответствовала контент-направлению площадки

Другими словами, не рассказывайте о любовных отношениях на страницах бизнес-ресурса.

11. Проанализируйте заголовки выбранного ресурса

Посмотрите, какие вызвали ажиотаж, а какие остались без внимания. На базе этой информации набросайте свой вариант «хедлайна».

12. Создавайте материал в стиле «How to»

Общие фразы, банальные истины и самовосхваление вряд ли вызовет интерес у аудитории. Старайтесь, чтобы материал был полезным, практичным и решал конкретные задачи читателей.

13. Продумайте сочные иллюстрации

Яркие картинки увеличат вирусный потенциал материала. А грамотные описания (alt-теги) сработают для продвижения в социальных сетях.

14. Докажите в тексте свой авторитет

Выдвигайте свои теории, рассказывайте о своих кейсах, сомневайтесь в общепринятых утверждениях, поведайте о своей истории. Напишите статью так, чтобы она однозначно повышала ваш авторитет в глазах читателей.

15. Прочитайте текст еще раз и спросите себя: «Как он отразится на моей репутации»?

Повторяем этот момент, так как он важен. Гостевой материал должен быть круче, чем те статьи, которые вы пишете для своего ресурса. Здесь к вам привыкли, вас знают и доверяют. А там только предстоит завоевать аудиторию.

16. Завяжите дискуссию в комментариях

Для этого нужно призвать к комментариям, а после внимательно на них отвечать. Появление свежих реплик можно отслеживать в Google Alerts или в специальных мониторинговых сервисах: IQBuzz, Wobot, Babkee.

17. Подберите правильные ключевые слова к материалу

18. Подумайте, какое слово станет анкором для ссылки на ваш ресурс

Важно, чтобы текст ссылки не содержал коммерческих сигналов (купить, цена, заказать, перейдите). Идеально, если анкор — это название вашего бренда, компании или площадки.

19. Добавьте ссылки на другие статьи вашего ресурса

20. НИКОГДА не отправляйте людей с гостевого поста на главную страницу вашего ресурса

Так вы их потеряете. Это правило касается и объявлений Яндекс Директ, и «таргетки» в соцсетях. В идеале, ссылка с гостевого поста должна вести на специальный лендинг. Возможно, на узкую продающую страницу родного сайта. Только не на главную.

Сценарий поведения читателей после изучения гостевого поста пропишите в общей стратегии гостевого блогинга.

21. Подарите читателям гостевого поста что-то полезное

Для чего? Потому что мы хотим повысить вирусный потенциал материала:

— PDF-книгу;
— Подборку статей;
— Подборку видео;
— Бесплатную подписку;
— Чек-лист;
— Ментальную-карту.

22. Продумайте, как будет выглядеть ваша авторская подпись

Что вы хотите отразить в информации о себе: УТП, контакты, звания, достижения… Что? Почитайте статью «Искусство создания email-подписи», она вас вдохновит.

23. Займитесь продюсированием гостевого поста

Расскажите о нем в социальных сетях, на своем блоге, в электронной подписи, в Skype, личным сообщением. Пусть узнают, что вы опубликовали материал на серьезном ресурсе.

24. Продвигая гостевой пост, говорите о хозяине блога и его ресурсе

Посмотрите, что получится: вы делаете репост статьи с упоминанием автора блога. Он, в свою очередь, репостит эту заметку для своей аудитории. Новая аудитория проявляет интерес к публикации, делится ею в социальных сетях… И так далее. Срабатывает цепная реакция, которая приведет к вам сотни новых подписчиков.

25. Воспользуйтесь «шумихой» вокруг гостевого поста

Расскажите читателям, что ваш материал собрал 1000 лайков и 800 шеров. Сообщите, что подробно тему из гостевого материала вы раскроете на страницах своего ресурса.

26. Обращайте внимание не только на блоги-монстры, но и на старт-апы

Доказано, что владельцы новых ресурсов больше времени и средств вкладывают в их продвижение. Почему бы этим не воспользоваться?

27. Гостевой блогинг — часть контент-стратегии, которая отвечает конкретным бизнес-задачам

Если вы будете публиковать «размазанные» посты без конкретной цели, то и эффект получите зыбкий и невнятный. Впишите публикацию гостевых постов в общую контент-стратегию проекта. Например, гостевой блогинг может выполнять такие задачи:

— продвижение тренда,
— раскрутка экспертности персоны,
— запуск вируса,
— борьба с негативом,
— увеличение числа подпичисков.

28. Вписывая гостевой блогинг в стратегию, подумайте о регулярности

Скажем, один гостевой пост на пять внутренних. Так вы успеете подготовить сильный материал.

29. Гостевой блогинг — это действенный инструмент нетворкинга

Публикуя свои материалы на сторонних площадках, вы завяжете теплые отношения с владельцами ресурсов, с активными комментаторами, с экспертами в социальных сетях. Помните об этой возможности. И не забывайте о размещенном материале, отвечайте на комментарии, общайтесь с читателями.

Автор: Алёна Путятина