Как подбирать изображения для рекламы в сетях РСЯ и КМС, и как проходить с ними модерацию

Удачные изображения для контекстной рекламы (в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google) — такая же важная деталь, как и цепляющий текст объявления. Потенциальный покупатель выбирает глазами, и как-то нужно остановить его взгляд именно на нашем предложении. Как это можно сделать?

Если вы продаёте какой-то конкретный товар, то ничего придумывать не стоит — просто покажите его. В идеале товар должен располагаться по центру и контрастировать с фоном, к примеру: красный диван на белом фоне — эффектно, ярко и сразу видно. Если же ваш продукт на фото не в центре, всегда можно кадрировать изображение и сделать акцент там, где необходимо.

Вот например красивое фото мраморной говядины

Вот, например, красивое фото мраморной говядины

Зелёный лес, дерево и счастливая девушка в уютном пончо. Красиво и стильно

Зелёный лес, дерево и счастливая девушка в уютном пончо. Красиво и стильно

А вот этот пример мне не очень нравится — кроссовки белые, фон белый, всё сливается. А ещё не видно фирменного логотипа Nike — самой узнаваемой детали всех их кроссовок

А вот этот пример мне не очень нравится — кроссовки белые, фон белый, всё сливается. А ещё не видно фирменного логотипа Nike — самой узнаваемой детали всех их кроссовок

С услугами чуть сложнее: это либо процесс её оказания, результат или просто клиенты, в которых ваша целевая аудитория могла бы себя узнать, например, расстроенный человек для рекламы психологов.

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

Вот хороший пример — пройдите тест и ваш мальчик будет играть в футбол, как и ребята на картинке

Ещё очень хорошо “надавить” на боль клиента, и показать преимущество вашей услуги: например, сидящую и улыбающуюся маму с малышом у ноутбука для рекламы какого-нибудь курса по онлайн-профессии. Или счастливого человека с чашкой кофе для рекламы магазина кофейного зерна. Ещё очень хорошо работает давление на ностальгию — увидев изображение, которое связано с его детством или юностью, клиент заинтересуется и нажмёт.

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

Конструктор с одним из символов детства миллениалов, устоять тяжело!

Стоит ли использовать простые фотографии какого-то человека для рекламы услуг? Да, если ваша аудитория его знает. Например, для рекламы мероприятий и курсов ВШТ спокойно можно использовать фото с Дмитрием Румянцевым, лицо которого знакомо большинству потенциальных клиентов.

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

Что за спектакль и театр — понятия не имею, но тут интернет-звезда Антон Лапенко, а это уже гораздо интереснее всего остального

Изображения для контекстной рекламы. Модерация

Модерация в рекламной сети Яндекса обычно не сложная — объявления у меня отклоняли только если сама тематика спорная. А вот с Google немного сложнее.

После модерации в контекстно-медийной сети Google объявления иногда получают статус “Отклонено (качество изображения)”. В чём же обычно дело и как это решить? Давайте разбираться.

Изображения для контекстной рекламы Google должны соответствовать следующим довольно простым требованиям: креативы не должны быть размытыми, нечёткими (также относится к фону), содержать нечитаемый текст и отклоняться от вертикали. Звучит достаточно просто, но на деле модерация отклоняет даже абсолютно нормальные картинки.

Варианты исправления следующие:

1. Просто загрузить изображения для контекстной рекламы заново без каких-либо корректировок. Если в картинке действительно не было никаких критичных ошибок по версии модерации Google, то его одобрят. Если не помогло — идём дальше.

2. Отдать креатив на доработку дизайнеру. Возможно, он сможет улучшить качество изображений. Обычно, после этого шага модерация спокойно всё пропускает

Но если на проекте нет дизайнера, а сами с Photoshop вы не дружите, тогда третий пункт для вас.

3. Увеличить разрешение изображения. Иногда тоже помогает.

Существует много бесплатных онлайн-сервисов. Я пользуюсь этим. Не обращайте внимания на то, что он заточен под картинки с японскими мультфильмами и комиксами — для обычных он тоже отлично подходит, проверено неоднократно.

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

Вот так выглядит сайт. Ничего сложного, загрузить изображение можно как с устройства, так и через ссылку

Если у вас не авторский креатив, рекомендую воспользоваться таким. Он найдёт вашу же картинку в более высоком разрешении

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

Также, как и на Waifu2x, изображение можно загрузить с устройства или с ссылки

4. Если после предыдущих 3 пунктов модерация так и не дала добро на ваш креатив, выход всё же есть — собственный фотобанк Google. Он довольно обширный, понимает русский язык (английский, правда, понимает лучше). При просмотре вы увидите на картинках водяной знак — не волнуйтесь, при показе объявлений его не будет. По моему опыту, картинки из фотобанка проходят модерацию всегда.

Вот так выглядит фотобанк Google. Запрос на английском…

Вот так выглядит фотобанк Google. Запрос на английском…

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

…и русском языках. Выдача похожая, но на английском чуть получше, и изображений больше

Ещё в фотобанк можно вписать ссылку — Google проанализирует сайт и предложит подходящие изображения.

Вот такая выборка получилась по магазину зернового кофе

Вот такая выборка получилась по магазину зернового кофе

Увы, у фотобанка есть минус — изображения людей. Клиенты не верят сияющим фальшивым улыбкам из фотобанка, и кликать по ним не будут.

Изображения для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Реклама | Как пройти модерацию, требования к картинкам (РСЯ и КМС)

 

Надеюсь, эта статья поможет вам в продвижении бизнеса. Удачи!

Автор: Alice Syrowatko

 

Читайте другие материалы блога

Где найти качественные фотографии

Сезонность спроса в контекстной рекламе

ТОП 10 ошибок при настройке контекстной рекламы

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах