Как повысить эффективность пикселя для рекламы в Facebook* и Instagram**

Facebook * замеряет показатель отказов сайта. Если клиент находится на сайте недолго, то алгоритмы понимают что сайт посетителям не интересен и уменьшает приоритеты для конкуренции на аукционе из-за этого стоимость целевого действия возрастает.

Из всех кликнувших примерно половина сразу закрывают посадочную страницу по разным причинам, половина оставшихся — целевая аудитория. Условно.

Проверяем “Расширенный поиск совпадений” — название говорит само за себя, по умолчанию эта функция выключена и многие просто не знают/забывают о ней. А она влияет на оптимизацию, скорость обучения и т.д. Включаем в настройках “events manager”.

ДИСКЛЕЙМЕР: Насколько все ниже эффективно? Некоторые утверждают, что эффективность пикселя возрастает в 2 раза. Такое утверждать не могу. По опыту не замечал уменьшения стоимости целевого действия именно в 2 раза. Но на 15-25% по некоторым кампаниям стоимость уменьшилась. Не во всех нишах. ТЕСТИРУЙТЕ

Пиксель Facebook * должен срабатывать с задержкой, тем самым мы регистрируем только качественную аудиторию. Для этого на сайт можно установить Google Tag Manager или PixelYourSite — для отложения запуска пикселя (например срабатывание пикселя через 3-5 секунд).

Таким образом мы получаем более целевую аудиторию для создания LaL аудиторий и ретаргета. Снижаем количество отказов, повышаем качество рекламы и снижаем CPM.

Подготовленный код выглядит так:

<!— Facebook Pixel Code —>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=”2.0″;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,”script”,
“https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js”);
fbq(“init”, “XXXXXXXXXXXXXX”);
setTimeout(function(){fbq(“track”, “PageView”);}, 3000);
</script>
<noscript><img height=”1″ width=”1″ style=”display:none”
src=”https://www.facebook.com/tr?id=”XXXXXXXXXXXXXX”&ev=PageView&noscript=1″
/></noscript>
<!— End Facebook Pixel Code →

Заменяем “XXXXXXXXXXXXXX” — на свой пиксель.

* Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Отличия от классического пикселя в строчке:
setTimeout(function(){fbq(“track”, “PageView”);}, 3000);
* пиксель срабатывает через 3 секунды после открытия страницы

В конце проверяем пиксель Facebook * через Facebook* Pixel Helper для проверки корректности установки и срабатывания задержки.

Автор: Никита Панков

* Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России