Как рассчитать бюджет тестовой рекламной кампании в таргетированной рекламе

Как рассчитать бюджет тестовой рекламной кампании в таргетированной рекламе

Как рассчитать бюджет тестовой рекламной кампании в таргетированной рекламе? Сколько денег потребуется?

В данной статье расскажу, как лично делаю планирование бюджета и исходя из этого получается медиа планирование бизнеса в целом. Какие плюсы будут и минусы в том числе для предпринимателей, клиентов и самих исполнителей.

Проанализировав рынок среди специалистов и тех, кто ищет исполнителей по таргетированной рекламе в социальных сетях и не только, получаем такую картину:

1. Бюджет тестовой рекламной кампании 10 000 рублей

Я сам так раньше брал и пытался в эти 10 тысяч рублей запихать всё, но в 80% у меня не получалось. Когда так происходит много раз, развивается синдром самозванца и думаешь, почему я не смог протестировать и проанализировать 35 сегментов целевой аудитории моего клиента.

Наверное, спросите, а почему 35 сегментов. Клиент даёт портрет целевой аудитории, там максимум может быть 3-5 сегментов.
Портрет целевой аудитории (далее – ЦА) выглядит в 98% следующим образом: мужчины от 18 до 45 лет, женщины от 18 до 65 лет, живут в Москве или Московской области. Всё!

Всё?! Реально?

Не страшно, с этим тоже работал. Если вашему клиенту (заказчику) донести, как строится этап тестирования и в дальнейшем работа специалиста, и как будут распределятся бюджеты, и почему вообще вы берете так дорого за свою работу.

Многие заказчики (в лице бизнеса и индивидуальных предпринимателей) думают, что-делов-то там на 5 минут. Реально, люди говорят, что времени займет это 5 минут.

Могу согласиться. Опубликовать пост, нажать кнопку “Продвигать” и пополнить баланс на 500 рублей. Реально дел на 5 минут. Именно с настройкой и продвижением уже готовой публикацией.

Но чтобы написать текст к публикации и визуально оформить ее, тоже нужно время? Сколько? Правильно, тоже 5 минут.

Данный текст вот до сюда я написал за 5 минут, но…

Но я структуру, идею и свои мысли формировал около 4-х часов, при этом никуда не записывал в черновики. 4 часа. И, скорее всего, я потрачу 4 часа, чтобы написать полностью данную статью.
Это еще только первый пункт с рекламным бюджетом в 10 000 рублей.
Идём дальше.

Постараюсь постепенно вас подвести к тому, что в 10 000 рублей можно уложить сегментирование и тестирование рекламы, только определенной ЦА скажем охватить не всё, а только малую часть, например, всего 5-10% от реальной ситуации бизнеса.
Сегмент 1: Мужчины
Сегмент 2: Женщины
Сегмент 3: Мужчины 18-35 лет
Сегмент 4: Женщины 18-65 лет
Сегмент 5: Мужчины Москва
Сегмент 6: Женщины Москва
Сегмент 7: Мужчины Московская область
Сегмент 8: Женщины Московская область
Это общая картина, если мы будем настраивать рекламу по тому, что нам предоставляет клиент.

Заметка клиентам (предпринимателям и бизнесу): сейчас в наше время этого недостаточно. Даже недостаточно сказать, какие интересы у вашей целевой аудитории. А вы, скорее всего, даже и не знаете их интересы. И прошу, не сравнивайте себя с вашей целевой аудиторией. На сколько часто вы сами пользуетесь своими же услугами? И даже если вы используете свои услуги для себя. Вы сами попадете только в 1 из 50 сегментов по полу, возрасту, геолокации, интересов, потребностей, заработной плате, бюджетированию и т.д.

Пойдем от простого, но мало эффективному к более сложному и эффективному медиа планированию.

Мы имеем всего 10 000 рублей. Мы не ставим сроки 3 дня, 7 дней, 2 недели, 1 месяц. У нас есть бюджет тестовой рекламной кампании равный 10 000 рублей. И имеем простую сегментацию в количестве восьми частей.
Возьмем две социальные сети: Вконтакте и Instagram* (Facebook** сюда не включаем).

Работаем по упрощенной схеме по минималке.

Нам нужно протестировать хотя бы 2 формата Вконтакте и Instagram*. Вконтакте: это промо-пост и тизерные (боковые) объявления. Instagram*: это пост и Stories.

Первые два сегмента мужчины и женщины: 2 промо-поста и 2 тизерных объявления на один сегмент. Итого мы получаем 4 объявления на один сегмент. На каждое объявление мы выставляем минимальный бюджет в 500 рублей. Итого мы получаем 4 объявления х 2 сегмента х 500 рублей = 4 000 рублей. А еще у нас вторая социальная сеть, не забываем!

Уже 4 000 рублей нам нужно, чтобы просто протестировать на широкую 2 сегмента по полу в одной социальной сети. Здесь нет интересов, геолокации и других настроек.

Забыл сказать, что 500 рублей на 1 объявление мы выставляем рекламный бюджет на 1 день.

Чтобы протестировать сегмент и рекламные объявления, на которых разное визуальное оформление и отличающийся текст, необходимо минимум 7 дней. Можно конечно открутить за 1 день, посмотреть, есть ли клики, реакции и другие метрики вовлечения, а может даже переход, заявка и о боже мой, наверное, даже продажа. А нет, я что-то впал в нарнию!

Налью немного сока пока, так как до валерьянки или вискаря еще рано.

Простые расчёты 4 000 рублей х 7 дней = 28 000 рублей в одной социальной сети. Теперь из этого простого подсчета мы все видим, что для того, чтобы протестировать 1 сегмент целевой аудитории (как описал нам клиент – бизнес) нужно примерно 14 000 рублей. Мы даже не влезем в бюджет тестовой рекламной кампании 10 000 рублей.

Если, конечно, мы хотим протестировать все 8 сегментов по широкой аудитории, за 7 дней мы затратим 112 000 рублей. Но мы специалисты и так не работаем? Верно?

В следующей статье я продолжу разбирать другие пункты, рекламные бюджеты и правильное медиа планирование. И почему стоимость услуг таргетологов, которые работают с бизнесом и помогают предпринимателем разложить всё по полочкам, не стоят 5 и даже 10 тысяч рублей за услугу.

Автор: Михаил Жуков

 

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

 

Читайте другие материалы блога

Тестовая кампания по шагам: как запустить таргетированную рекламу

Стоимость контекстной рекламы и виды оплаты

Как понять свою целевую аудиторию: карта эмпатии

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На базовом онлайн-курсе по таргетированной рекламе «ВКонтакте» мы учим определять целевую аудиторию для любого проекта, пользоваться рекламным кабинетом ВК, настраивать кампании, писать тексты и подбирать изображения для объявлений, чтобы они приносили подписчиков и продажи.

На базовом онлайн-курсе по таргетированной рекламе «ВКонтакте» мы учим определять целевую аудиторию для любого проекта, пользоваться рекламным кабинетом ВК, настраивать кампании, писать тексты и подбирать изображения для объявлений, чтобы они приносили подписчиков и продажи.

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах