Как создать исключения для динамических поисковых объявлений в Google

Чтобы рекламные объявления не создавались на основе определенных страниц вашего сайта (например, где выставлены товары, которых нет в наличии), нужно настроить исключения для динамических поисковых объявлений. В данной статье мы разберем, как исключить такие страницы, а также как указать минус-слова – поисковые запросы, по которым не должны показываться (и создаваться) объявления.

Когда следует использовать исключения для динамических поисковых объявлений?

Исключение определенных страниц

Рекомендуется исключить страницы, на которых есть слова “продано”, “нет в наличии” и аналогичные. Тогда потенциальные клиенты не будут переходить к товарам, которые нельзя купить на вашем сайте.

Исключение нежелательных поисковых запросов

Такое исключение актуально тогда, когда вы не хотите показывать объявления о продаже электроники пользователям, которые выполняют поиск по запросам “б/у фотоаппарат” или “б/у телевизор”. Таких посетителей вряд ли заинтересует новая техника, так что стоит добавить “б/у” в список минус-слов.

Больше кейсов и статей по SMM и таргету смотрите на этой странице.

Как исключить страницы?

Для начала, войдите в аккаунт Google Рекламы.

Далее, в меню выбора страниц слева нажмите на «Цели динамической рекламы».

Потом, перейдите на вкладку «Исключенные цели динамической рекламы» и нажмите кнопку с плюсом.

Потом, перейдите на вкладку «Исключенные цели динамической рекламы» и нажмите кнопку с плюсом.

В раскрывающемся меню “Куда добавить?” и выберите на каком уровне будем создавать исключение на уровне”Кампания” или “Группа объявлений».

Далее вам нужно создать правила для исключения определенных веб-страниц. Сделать это можно двумя способами.

Использовать точные URL: введите или вставьте точные URL, которые нужно исключить. Указывайте по одному URL в строке.

Создать правила исключения веб-страниц: в раскрывающемся меню выберите «Содержание страницы», «Заголовок страницы» или «URL» и введите условия для правила.

Нажмите «Добавить, чтобы посмотреть правила».

Нажмите «Сохранить». Готово!

Минус-слова

Так же, вы можете добавить в кампанию минус-слова: они будут учитываться при таргетинге в отличие от обычных ключевых слов, которые не работают с динамическими поисковыми объявлениями.

Подробнее о том, как добавить минус-слова в кампании, можно прочитать в официальной справке Google.

Исключение категорий

При обнаружении новых страниц на сайте система динамических поисковых объявлений может подобрать подходящие запросы и начать работу до присвоения категорий новой странице. Страница с присвоенной категорией не будет показываться в кампаниях, где эта категория исключена. При этом в отчете о поисковых запросах будет отображаться текущая категория, даже если она не была присвоена странице на момент показа.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”