Как теперь в Яндекс Директ работать с семантикой, на каких уровнях работает новый принцип подбора и нужна ли кросс-минусовка?
Ранее мы рассказывали, что Яндекс изменил принцип выбора фраз и объявлений на поиске в Яндекс Директ. Теперь пришло время рассказать о том, как работать с семантикой Яндекс Директ теперь, на каких уровнях работает новый принцип подбора и нужна ли кросс-минусовка.
Начнем с того, что разберемся, на каких уровнях будет работать новый принцип подбора фраз, а где останется старый.
На каких уровнях и как работает новый подбор фраз?
Новый подбор фраз «По точности соответствия» будет работать внутри группы и внутри кампании. Между рекламными объявлениями и рекламодателями будет работать только старый принцип подбора, «По показателям».
Примечание! Внутри кампании, кроме нового, так же будет работать и старый режим подбора «По показателям».
Как работать с семантикой Яндекс Директ теперь?
Для опытных специалистов, которые и ранее работали с кросс-минусовкой, новый принцип подбора фраз работу , практически, не изменит. А вот для новичков данное обновление будет полезным, потому что поможет найти наиболее релевантные фразы на поиске по выгодной ставке.
1. По умолчанию новый принцип подбора будет работать только на уровне группы. Чтобы включить его для всей кампании нужно поставить соответствующие настройки на уровне кампании в дополнительных настройках.
2. Выбирать для работы принцип подбора фраз «По точности соответствия» нужно тогда, когда вы распределите фразы по соответствующим группам. Это поможет показывать наиболее релевантные тексты.
3. Когда вы планируете использовать для объявлений Яндекс.Директ одинаковые тексты и нужно показывать рекламу по любому из запросов, а не по определенной фразе, то в таком случае выгоднее использовать принцип подбора «По показателям».
Рекомендуем протестировать все варианты и сравнить сколько будет стоить клик, CTR и прочие интересующие вас показатели, а затем выберите тот вариант, что подходит вам больше всего.
Что теперь будет с кросс-минусовкой в Яндекс Директ?
Кросс-минусовка в Яндекс Директ будет продолжать работать, но делать ее вручную нет теперь не обязательно, так как ее делают алгоритмы Яндекса.
Но это не значит, что от кросс-минусовки следует отказаться полностью, ее все так же можно продолжать настраивать и она поможет вам обеспечить дополнительные показы по подходящим фразам.
Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”
Читайте другие материалы блога
Изменения в принципе выбора фраз и объявления на поиске в Яндекс Директ
Семантика для РСЯ и Поиска Яндекс Директ: в чем отличие в подборе ключевых слов