×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Кейс по продаже франшизы киберспортивного клуба

    Приветствую, дорогой читатель! На связи спец по контексту со стажем Половченя Сергей! В этой статье я расскажу про продвижение франшизы киберспортивных клубов: как получить 77 лидов по продажам франшизы клуба CyberX по 1948 рос. руб. за 1 месяц

    Интересно? Тогда читаем!

    Продвижение франшизы киберспортивных клубов в Яндекс Директ

    Для настройки и аналитики рекламных кампаний в Яндекс.Директе были проделаны следующие работы:

    1. Семантическое ядро собиралось по следующим видам ключевых слов:

    — брендовые ключевые слова: франшиза cyber x, франчайзинг cyber x и т.п.;

    — целевые ключевые слова: франшиза компьютерного клуба, франшиза киберспорта, киберспортивная франшиза, открыть геймерский клуб и т.п.;

    — околоцелевые ключевые слова: франшиза за 300 тыс, бизнес за 1 млн и т.п.

    Все ключевые слова парсились, а затем минусовались;

    2. Написаны следующие рекламные объявления для Яндекс.Поиска и для сетей (рся+ретаргетинг):

    Продвижение франшизы киберспортивных клубов в Яндекс.Директ
    Продвижение франшизы киберспортивных клубов в Яндекс.Директ

    Объявления на поиске Яндекса

    3. Рекламная кампания дробилась по следующим регионам

    Малые города с населением до 300 000 человек и остальные регионы России. Дробление было сделано по причине того, что в малых городах паушальный взнос у франшизы дешевле, и заказчику необходимо было отследить результат от малых городов отдельно;

    4. Были протестированы следующие виды дополнительных таргетингов:

    — автотаргетинг на поиске — тест вышел удачный. Вот результаты:

    автотаргетинг

    — автотаргетинг в сетях — тест провалился, кампании были остановлены:

    — автотаргетинг в сетях — тест провалился, кампании были остановлены:

    — краткосрочные интересы в сетях, такие как бизнес, открытие бизнеса, франчайзинг, инвестиции, банковские вклады — тест провалился, кампании были остановлены;

    — ретаргетинг на квалифицированные лиды, выкачанные из CRM. На данном этапе кампания еще откручивается, пока о результатах говорить рано;

    5. Проводились следующие аналитические работы:

    — анализ ключевых слов на стоимость лида: останавливались ключевые слова, которые тратили больше 1000 руб. без лидов и с лидами дороже 2000 руб;

    — анализ объявлений в сетях на стоимость лида: аналогичный анализ, как и по ключевым словам;

    — анализ площадок на стоимость лида: аналогично, как и с ключами и объявлениями;

    — анализ половозрастных характеристик на стоимость лида: аналогично, как и с ключами, объявлениями и площадками;

    — еженедельная проверка поискового трафика и добавление новых минус-слов;

    Больше о том, где брать идеи для лидонегации, как придумать простую и эффективную воронку, смотрите в подборке бесплатных мастер-классов.

    Теперь о результатах работы рекламы за 11.06-13.07.2021

    — потрачено 150 000 рос. руб. на рекламу;

    — получено 7 599 переходов на сайт;

    — получено 77 лидов в обработку;

    — стоимость лида 1948 рос. руб;

    Продвижение франшизы киберспортивных клубов в Яндекс.Директ

    P.S. Такая стоимость лида получилась из-за тестирования разных гипотез, которые перечислены выше. Несмотря на это все, с заказчиком работу продолжаем, и сейчас ведется плотная работа по настройке Google Ads.

    Хотите такие же показатели в Ваш бизнес? Тогда смело пишите ЛС — помогу!

    С Вами был контекстолог Сергей! Миллион долларов Вам с бизнеса, дорогие читатели!)

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На онлайн-курсе по контекстной рекламе в Яндекс.Директ мы учим пользоваться рекламным кабинетом, эффективно настраивать кампании и анализировать результаты.