Кейс: продвижение косметологической клиники в Яндекс Директ
Поговорим про продвижение косметологической клиники в Яндекс Директ. Как раскрутить косметологическую процедуру с помощью контекстной рекламы лендинга, получить прирост посетителей сайта и поток новых клиентов для клиники. Всё это в новом кейсе агентства «В точку».
Клиент: сеть клиник эстетической медицины и косметологии «AestheteMed»
Период продвижения: июль 2021 — сентябрь 2021
Способ продвижения: контекстная реклама в Яндекс.Директ
Бюджет: 21 795,14 руб. (без НДС)
Конверсии: 84
Средняя стоимость конверсии: 259,47 руб.
Регион продвижения: Москва
Цель: привлечение новых клиентов с лендинга
О компании
AestheteMed (ЭстетМед) — московская сеть клиник эстетической медицины и косметологии, которая предлагает своим клиентам широкий спектр услуг в области аппаратной, инъекционной и эстетической косметологии и медицины.
У клиента две клиники: одна находится по адресу Новый Арбат, а другая — на Пушкинской площади.
У сети есть сайт, но на данный момент он находится в разработке. Поэтому мы приняли решение подготовить отдельный лендинг (одностраничный сайт) под акционное предложение и вести рекламу именно на него.
Начало работы
Так как рекламу мы запускали в разгар лета, решили сделать упор на жиросжигание и похудение, а именно на косметологическую услугу криополиза.
Процедура за счет стимуляции кровообращения, лимфотока и иммунной системы корректирует состояние тела на любой стадии целлюлита. Сам по себе криополиз — это удаление жировых отложений безоперационным путём при помощи воздействия холодом, поэтому криополиз считается одной из самых безопасных методик в борьбе с жиром, объём которого заметно уменьшается сразу после процедуры.
Для продвижения мы подготовили страницу с подробным описанием криополиза (прессотерапия шла в качестве дополнения), фотографиями до и после процедуры и формой для записи на приём.
Акция заключалась в скидке 75% на первую процедуру криополиза — 999 рублей вместо 6000 рублей.
Продвижение косметологической клиники и настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Определили основные ключевые слова, по которым будем рекламироваться.
Собрали семантическое ядро для трех позиций: криополиз, вакуумный массаж, лимфодренажный массаж. Получилось 84 запроса.
Создали одну рекламную кампанию в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в виде баннеров текстово-графического формата, так как клиент не готов был закладывать большую сумму денег на рекламу, а на «Поиске», как известно, клик всегда выше. Затем мы произвели сортировку по группам: криополиз, вакуумный массаж, лимфодренажный массаж и создали по одному объявлению на каждую из позиций.
Собрали изображения по тематике «криополиз». Потому что именно для баннерной рекламы очень важно уделить особое внимание качеству картинок. Реклама должна быть емкой и понятной, конечно же красивой, чтобы привлекала внимание.
Добавили площадки, по которым не собираемся показываться, чтобы снизить пустое скликивание бюджета.
Выбрали регион показа — Москва.
Установили Яндекс.Метрику и связали ее с лендингом.
Сделали настройку по целям Яндекс.Метрики: «Отправка формы».
С помощью корректировки ставок увеличили стоимость клика для целевой аудитории, которая регулярно посещает в радиусе 5 км, уменьшили показ по отказам (нахождение меньше 15 секунд на странице), а также сделали корректировку по полу и возрасту, потому что основная аудитория это женщины 25-44 лет.
Примеры объявлений в Яндекс_РСЯ:
Результаты по привлечению конверсий
За 3 месяца работы нам удалось получить 84 конверсии по цене 259,47 руб.
Итого потратили: 21 795,14 руб. (без НДС).
Количество посетителей сайта увеличилось до 1036 человек.
В основном заходили на сайт со смартфонов.
Возраст посетителей — 35-44 года и 45-54 года — преимущественно, целевая аудитория данной услуги.
Основные показатели в кабинете Яндекс.Метрики:
Заказчик доволен сотрудничеством. Продолжаем вести трафик на данный лендинг. Планируем также доработку основного сайта компании и продвижение косметологической клиники с помощью рекламы уже по другим акциям.
Автор: В точку — smm-агентство, разработка сайтов
Читайте другие материалы блога
Кейс: продвижение СПА-салона в Яндекс Директ и Google Ads
Как продвигать медицинские услуги с помощью контекстной рекламы