Контекстная реклама: виды оплаты и как оценить стоимость
Приветствую, друзья! Вам пишет интернет-маркетолог Половченя Сергей! В этой статье я расскажу про стоимость контекстной рекламы, сколько стоит настройка, какие виды оплаты бывают в сфере контекстной рекламы. Интересно? Тогда читаем.
Многие, кто ко мне обращаются, спрашивают цену за настройку и ведение рекламных кампаний и я выставляю цену на основании аудита либо медиаплана, и когда уже ценник готов, часть из обратившихся говорят, что уже неактуально (в связи с тем, что прошло немало времени — от 2 до 24 часов), либо же им выставили ценник куда быстрее и куда дешевле, чем мой.
Почему специалист так долго оценивает стоимость настройки и ведение контекстной рекламы?
Настройка контекстной рекламы может стоит как 5 000 рос. руб, так и 100 000 руб. Здесь все зависит от KPI, региона, количество ключевых слов и каналов трафика. И чтобы специалист оценил стоимость работы, нужен либо медиаплан, либо же аудит рекламных кампаний и уже на основе их ставятся примерные KPI и улучшение рекламных кампаний, и тогда уже, основываясь на опыт, специалист выдвигает точную стоимость.
Почему специалист не выставить ценник по своему среднему чеку?
Здесь все просто: предположим, что у какого-то специалист средний чек по настройке контекстной рекламы 15 000 рос. руб. (это только предположения, не судите строго в комментариях) и тут к нему обратились за настройкой контекстной рекламы на интернет-магазин на 10000 позиций товаров. Такая настройка стоит точно не 15 000 рос. руб, а куда дороже и настраиваться данная реклама может месяцами.
Также по этой ссылке есть база 300+ кейсов и статей по SMM и таргету.
Виды оплаты в контекстной рекламе
1. Оплата за простую настройку
Здесь обычно оплачиваются стоимость работ в зависимости от ключевых слов и доступы в рекламные кабинеты передаются заказчику навсегда;
2. Оплата за ведение рекламных кампаний
Данный вид оплаты может осуществляться 2-умя способами:
— оклад (фикс). Здесь заказчик платит специалисту за обговоренные работы. Специалист должен придерживаться, чтобы показатели от рекламы не ухудшались;
— оклад + бонус за KPI. Здесь, по договоренности специалиста и заказчика, назначается ежемесячная фиксированная минимальная сумма за ведение, которую заказчик обязуется выплачивать, а также по договоренности ставятся KPI и в случаи их выполнения, специалист к окладу получает еще и премию. В качестве KPI могут выступать: рост лидов и снижение их стоимости ежемесячно, рост выручки кампании, рост оборота по электронной коммерции (если же это интернет-магазин);
3. Оплата за целевые лиды
В этом случаи между специалистом и заказчиков назначается N-ое количество лидов по N-ой стоимости за определенный период. Затем заказчик вносит предоплату в сумме количество лидов*стоимость лида. Если специалист не выполняет данные договоренности за определенный период, он обязуется возместить заказчику сумму недостающих лидов, а если специалист не предоставил лидов за определенный период вообще, то возвращает заказчику всю сумму;
4. Оплата за процент от рекламного бюджета
Как правило, специалист здесь не берет денег за настройку и ведение рекламных кампаний, а получает определенный процент от рекламного бюджета заказчика, при этом специалист должен контролировать, чтобы показатели рекламы не ухудшались, а лучше, чтобы улучшались.
Полезна ли статья для Вас? И какие способы оплаты Вы еще знаете? Мнение поделитесь в комментариях.
С Вами был интернет-маркетолог Половченя Сергей! Целевых Вам звонков и заявок и до следующего раза, друзья!))
Автор: Сергей Половченя
Стратегия продвижения при маленьком бюджете
В статье собран подробный чек-лист, какими способами можно снизить стоимость лида из контекстной рекламы.
ПодробнееЧто делать, если контекстная реклама сливает после запуска
Как не сливать бюджет на контекстную рекламу.
ПодробнееКак оптимизировать рекламу по микроконверсиям
Реклама должна быть продумана до мелочей и учитывать для оптимизации все конверсии: от макро- до микро, от прямых, до ассоциативных.
Подробнее