Куда вести трафик из ВКонтакте: сообщество

Куда вести трафик с таргетированной рекламы ВКонтакте: сообщество Дмитрий Фердман

“Как выбрать куда вести трафик в ВК? Какие варианты есть? А какой вариант правильный? А у меня точно получится?” — такие вопросы задает бизнес, которому пришлось экстренно осваивать ВК.

В этой серии постов я расскажу об особенностях ведения трафика из ВКонтакте на различные площадки. И начну с сообщества.

Потому что это самая первая и доступная площадка для приёма трафика. Кстати, кто еще не разобрался, как правильно его оформлять — обязательно изучите этот пост.
В нём найдешь шаблоны всех визуальных элементов для оформления сообщества и пошаговую инструкцию.

Когда имеет смысл вести трафик в сообщество?

1. Если есть задача повысить вовлечение аудитории в контент

Как ты знаешь, умная лента вносит свои коррективы в охват твоих постов. Поэтому, чтобы публикации набирали большее количество реакций (лайков, репостов и комментариев), некоторые из них можно пускать в рекламу.

2. Если сообщество оформлено и есть время на его ведение

Приходить с рекламы в заброшенное сообщество, конечно, будут. Но при отсутствии навигации в нём и понятных целевых действий — уйдут, так и не став клиентом.

3. Если твой продукт с долгим циклом сделки

Смысл вступления в сообщество — прогрев аудитории до покупки. Поэтому, если твои услуги покупают не импульсивно и средний чек ниже 1000р, то сообщество — твой вариант.

Люди привыкли планировать расходы и убеждать себя в необходимости той услуги, которую ты оказываешь. Вспоминаем Лестницу формирования потребностей Ханта. Трафик в сообществе оседает и утепляется за счет контента, рассылок и ретаргетинга.

Преимущества ведения трафика в сообщество

  • При формате рекламы “Универсальная запись с кнопкой” — вступление происходит сразу же, при нажатии на кнопку в объявлении. Грубо говоря, человек сразу нажимает на кнопку в объявлении и сразу вступает в сообщество.
  • Большое количество участников привлекает рекламодателей и является отличным социальным доказательством востребованности твоего продукта.
  • Расширенные функции взаимодействия с аудиторией: контент, рассылки, ретаргет, эфиры и.т.д.

Недостатки ведения трафика в сообщество

  • Аналитика по вступления не всегда корректно отображает эффективность объявлений. К сожалению, это так. Человек может перейти по объявлению, изучить сообщество… а потом и вовсе отвлечься. Или добавить сообщество в закладки. Этого ты, конечно, не увидишь 🙂
  • Конверсия во многом зависит от оформления площадки. Оформление площадки — 50% успеха. Остальные 50% — трафик. Если при оформлении были допущены грубые ошибки (не донесена ценность, УТП, отсутствует целевое действие) — клиенты выберут другое сообщество.
  • Как правило, в коммерческие сообщества, вступают либо, чтобы следить за акциями и спец.предложениями, либо чтобы высказать негатив

Автор: Дмитрий Фердман

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На базовом онлайн-курсе по таргетированной рекламе «ВКонтакте» мы учим определять целевую аудиторию для любого проекта, пользоваться рекламным кабинетом ВК, настраивать кампании, писать тексты и подбирать изображения для объявлений, чтобы они приносили подписчиков и продажи.

На базовом онлайн-курсе по таргетированной рекламе «ВКонтакте» мы учим определять целевую аудиторию для любого проекта, пользоваться рекламным кабинетом ВК, настраивать кампании, писать тексты и подбирать изображения для объявлений, чтобы они приносили подписчиков и продажи.

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах