Look-alike в myTarget

Расскажем про Look-alike в myTarget. Теперь рекламодатели платформы МайТаргет могут находить новых покупателей, максимально похожих на пользователей, которые активно реагировали на завершенные и действующие рекламные кампании бизнеса.

Это позволит повысить рентабельность в продвижении и показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат покупку.

Первые тесты показали, что обновленная технология позволяет увеличить знание о бренде, трафик на сайт и количество заявок. Так, при продвижении товаров из категории FMCG показатель CTR оказался на 12,5% выше плана, CPC – ниже на 7,4%, а CPA – в 2 раза меньше.

Запустили Look-alike на основе событий рекламных кампаний, изображение №1

Данный инструмент подойдет вам, если

  • вы решаете медийные задачи, но при этом важны высокие CTR и VTR;
  • у вас нет возможности установить счетчик top.mail.ru на сайт;
  • вам необходим дополнительный вид таргетинга, когда в кратчайшие сроки нужно получить новую аудиторию.

Что необходимо для построения?

  • рекламная кампания (или несколько) по одному продукту. Могут участвовать любые кампании вне зависимости от формата или способа закупки;
  • более 5 000 кликов/досмотров в сумме по этим рекламным кампаниям за последние 60 дней.

Рекламное сообщение/продукт/тематика новой кампании должны быть сходные с рекламным сообщением/продуктом/тематикой кампаний, по кликам которых собирался Look-alike.

Как создать?

Откройте вкладку Аудитории → Look-alike и нажмите Создать Look-alike.

Запустили Look-alike на основе событий рекламных кампаний, изображение №2

В открывшемся окне выберите источник для Look-alike — Рекламные кампании.

1. Выберите целевое событие: клики, просмотры 50%, 75% или 100%.

Если вы выберете «Досмотры», то в Look-alike система подберет пользователей, которые максимально похожи на тех людей, кто раньше досматривал вашу рекламу до конца.

2. Затем выберите рекламные кампании, на основе которых вы хотите построить Лук-элайк. В список попадут только те кампании, которые имеют хотя бы одно целевое событие.

Например, в Кампании 1 вы рекламировали смартфоны, а в Кампании 2 — детские товары.

Если вы выберете настройки «Клики → Кампания 1», то в Look-alike попадут люди, похожие на тех, кто кликал по вашей рекламе смартфонов.

Если выберете «Клики → Кампания 2», то Look-alike соберет тех, кто ведет себя в интернете, как родители, интересовавшиеся вашей Кампанией 2.

Запустили Look-alike на основе событий рекламных кампаний, изображение №4

По умолчанию мы учитываем события за последние 60 дней. Вы можете уменьшить этот срок, если ваши клиенты принимают решение о покупке быстрее.

Когда вы отметите события и кампании, система подсчитает примерный охват. Если он слишком маленький (до 5000 кликов или просмотров), построить Look-alike не получится — в этом случае задайте менее строгие условия или подождите, пока ваши кампании наберут больше просмотров и кликов.

После этого перейдите к выбору охвата и создайте сегмент.

Как выбрать охват и создать сегмент на основе Look-alike?

Чтобы использовать LAL в рекламной кампании, необходимо на его основе создать сегмент. По умолчанию он создается автоматически:

Запустили Look-alike на основе событий рекламных кампаний, изображение №5

При создании LAL в систему myTarget заливается 15 млн пользователей. Найденных алгоритмом пользователей может быть в разы больше, но мы включаем только самых релевантных.

По умолчанию сегмент будет включать 1,5 млн пользователей: для тестирования рекомендуем использовать эту отсечку.

Если ваша задача — продвижение мобильного приложения, рекомендуем начинать с отсечки 5 млн охвата; для медийных кампаний — 10 млн охвата.

Если у Вас маленькие бюджеты и требуется небольшой охват, вы можете уменьшить отсечку до 900 тыс.

После успешного тестового периода постепенно увеличивайте отсечку охвата.

Похожая аудитория, которую подбирает система, обновляется каждые четыре дня, при условии использовании сегмента, созданного на основе Look-alike, в активных рекламных кампаниях. Пользователи из исходной выборки не будут включены в LAL список, что позволит охватить только новую аудиторию.

Как создать рекламную кампанию на основе Look-alike?

Чтобы таргетировать кампанию на пользователей, которых подобрала система, в блоке «Сегменты» выберите сегмент, который создан на основе Look-alike.

Вы можете создать рекламную кампанию, когда Look-alike ещё не построен.

Выберите все нужные настройки и нажмите «Создать кампанию». Кампания отправится на модерацию. Параллельно система будет собирать данные для построения Look-alike — так вы сэкономите время.

Когда объявления пройдут модерацию и Look-alike будет построен, кампания запустится автоматически.

Почитать об области применения в рекламной кампании и посмотреть рекомендации по настройке можно в статье: «Look-alike на основе событий рекламных кампаний»

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На базовом онлайн-курсе по рекламе в myTarget мы рассказываем о специфике объявлений для этой платформы, учим подбирать аудитории и контент, запускать кампании, улучшать результаты и масштабировать.

На базовом онлайн-курсе по рекламе в myTarget мы рассказываем о специфике объявлений для этой платформы, учим подбирать аудитории и контент, запускать кампании, улучшать результаты и масштабировать.

Подпишитесь на новости,
чтобы ничего не упустить

Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах