Медиаплан для контекстной рекламы. Как его составить

Медиаплан для контекстной рекламы как посчитать, пример

Приветствую, дорогие читатели! Вам доносит информацию специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей! В этой статье я расскажу про медиаплан для контекстной рекламы: что это такое, какую роль он играет и как им пользоваться.

Интересно? Тогда читаем!

Ранее я уже писал что-то подобное (вот ссылка на статью). Та статья поясняла, что предсказывать количество заявок/продаж и их стоимость нерационально и невозможно, так как рынок диктует свои условия и мы не пророки, чтобы видеть будущее)))

Тогда создается вопрос: «Разве нет смысла делать медиаплан для контекстной рекламы вообще?»

Смысл, конечно, есть. И вот аргументы:

— медиаплан даст Вам понять, стоит ли запускать контекстную рекламу;

— примерные расчеты (стоимость заявки и их количество) дадут понять, на какие показатели стоит опираться специалисту по контекстной рекламе во время ведения рекламных кампаний. Другими словами, специалист будет делать все, чтобы подогнать показатели к медиаплану;

— медиаплан для контекстной рекламы можно делать помесячно, опираясь на результат рекламных кампаний предыдущего месяца и планировать результат на текущий месяц, но это тоже не гарантирует, что текущий месяц отработает лучше или так же, как предыдущий месяц;

— медиаплап покажет Вам, сколько Вы бы могли получить примерно заявок и их стоимость за последние 30 дней, если бы запустили контекстную рекламу.

Как составить медиаплан для контекстной рекламы

— перейти в WordStat → ввести нужный регион и наименование товара/услуги и посмотреть, есть ли спрос; если спроса нет, то контекст нет смысла запускать вообще, и, соответственно, не нужно тратить время на медиалпан:

Медиаплан для контекстной рекламы: как посчитать, пример

 

— перейти в прогнозатор бюджета Яндекс.Директа и планировщик ключевых слов Google Ads и сделать все согласно скринам:

Роль Медиаплана В Контекстной Рекламе, изображение №2
Медиаплан для контекстной рекламы: как посчитать, пример
Роль Медиаплана В Контекстной Рекламе, изображение №4
Медиаплан для контекстной рекламы: как посчитать, пример
Медиаплан для контекстной рекламы: как посчитать, пример

 

— посмотреть конверсию сайта за последний месяц через Яндекс.Метрику, Google Analytics либо через какую-нибудь другую систему аналитики (если нет сайта либо еще неизвестна конверсия, то берите конверсию сайта 2-3%) и с помощью кликов, бюджетов высчитать, сколько вы получили бы заявок и по какой стоимости за последние 30 дней:

а) примерное количество заявок считаем формулой: кол-во кликов*конверсию сайта;

б) примерную стоимость заявки считаем формулой: бюджет/примерное количество заявок.

Еще два важных момента по медиаплану:

1. Медиаплан может спрогнозировать примерные показатели только для поисковых реклам Яндекса и Google. Для сетевых рекламных кампаний прогноз вообще не делается, так как показы там не зависят от ввода фраз в поисковых системах пользователями, и никакие формулы это не спрогнозируют;

2. Не нужно расстраиваться, когда специалист Вам предоставляет в медиаплане неудовлетворяющие Вас показатели: это не зависит от специалиста. Говорю это, потому что прочувствовал на собственном опыте; один потенциальный заказчик даже сказал следующее: «Что-то ты плохо прогнозируешь!».

Была ли статья полезной? Мнением поделитесь в комментариях!

С Вами был специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей! Желаю, чтобы Ваши медиапланы все-таки сбывались, дорогие читатели!)))

Читайте другие материалы блога

Чек-лист: настройка контекстной рекламы (РСЯ и Поисковой)

Как снизить стоимость лида в Гугле и Яндекс.Директе

Как не слить бюджет контекстной рекламы

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах