Модели атрибуции в Яндекс Метрике нужны, чтобы точно определить источник перехода на сайт, который привел к конверсии.
Предположим, что посетитель перешел на сайт из рекламы в Директе, затем из Гугл Рекламы, потом из соц.сетей, далее положил сайт в закладки, а через некоторое время открыл сайт из закладок и совершил конверсию.
Как оценить вклад каждого канала? Что делать, если реклама на сайт идет из Директа и Гугл Рекламы, к какому источнику приписывать конверсию?
Где находится?
В верхней панели кнопок в отчетах Яндекс Метрики
Какие модели атрибуции в Яндекс Метрике существуют?
1. По первому переходу
2. По последнему переходу
3. По последнему значимому переходу
4. По переходу из Я. Директ
Атрибуция учитывает визиты посетителя за последние 90 дней. Если прошло больше времени, то история визитов завершается.
Атрибуция по Первому переходу
При данной атрибуции все дальнейшие переходы на сайт будут приписываться первому переходу. В нашем примере конверсия будет приписана переходу из Директа, хотя посетитель совершил конверсию, открыв сайт из закладок.
Атрибуция по Последнему переходу
Конверсия будет приписана последнему переходу. В нашем примере это Прямые заходы.
Атрибуция по Последнему значимому переходу
Все источники в Метрике можно разделить на значимые и незначимые. Значимые — реклама, соц.сети, рассылки и тд. Незначимые — прямые заходы, внутренние переходы.
При выборе данной атрибуции, конверсия припишется предыдущему значимому источнику. В нашем примере переходу из соц.сетей.
Атрибуция по Переходу из Яндекс Директ
Если посетитель за историю своих визитов перешел на сайт из Директа, то конверсия припишется именно этому источнику.
Как строить отчеты?
Если у вас реклама идет только из Директа, то стройте отчеты по атрибуции Последний переход из Я.Директа. Эта модель отобразит в отчете визиты всех посетителей, которые переходили по рекламе в Директе, даже если они совершили в итоге конверсию перейдя из другого источника. Т.е. данная модель поможет точнее определить вклад данного канала.
Если реклама идет и в Гугл Рекламе и в Я.Директ, то логичнее использовать для отчетов атрибуцию По последнему значимому источнику.
Модели атрибуции в Яндекс.Метрике помогают оценить вклад каждого канала. Например, можно сравнить продажи с Директа по разным атрибуциям:
По первому переходу
По последнему значимому переходу
По переходу из Я.Директ
Большая часть покупок совершена при первом посещении сайта. Но если выбрать группировку «Является ли визит первым визитом посетителя», то мы увидим, что в основном покупки совершает наша лояльная аудитория, которой мы напомнили о себе рекламой.
Декабрь 2020
Если мы сравним статистику по годам за один и тот же месяц, то увидим на сколько больше мы получили продаж от нашей лояльной аудитории, и насколько больше продаж совершила новая аудитория.
Январь 2019