Новая система соответствий Google Ads

23 сентября 2021 команда Google Ads представила изменения в правилах, по которым система будет соотносить поисковые запросы с ключевыми словами объявлений. О том, как работает новая система соответствий Google Ads и чем изменения помогут рекламодателям. Читайте далее в статье.

Подробнее про обновление правил сопоставления ключевых слов с поисковыми запросами можно прочитать в официальной справке от Google Ads.

Что было и как изменилось?

Ранее система соответствий Google Ads выбирала между словами с фразовым и широким соответствием и решающую роль играл рейтинг объявления, а теперь, с данным обновлением, Google Ads начал учитывать сигналы релевантности при выборе ключевого слова.

Подробнее про новые типы соответствия ключевых слов можно прочитать в официальной справке от Google Ads.

Общий перечень изменений:

— Соответствие ключевых слов будет определять алгоритм BERT.

Алгоритм BERT и раньше использовался командой Google для интерпретации значений поисковых запросов, к сопоставлению ключевых слов с запросами. Поэтому теперь этот процесс должен стать более предсказуемым и точным, особенно для широкого соответствия. Приведем пример, пользователь ищет конкретную вещь или услугу, например, «Настенное зеркало в декоративной золоченой раме 1918-1950 г.» и теперь Google сможет сопоставить этот запрос с ключевым словом «антикварная мебель», для которого задано широкое соответствие.

— Приоритет идентичных ключевых слов теперь работает и для широкого и фразового соответствия.

Это значит, что логика, которая уже работала для точного соответствия, теперь работает и на широкое и на фразовое соответствие.

Теперь о том, что это за логика и как она работает?

Логика для точного соответствия начала работать с февраля 2021 год и ее суть заключается в том, что теперь всегда будет отдаваться предпочтение ключевому слову с точным соответствием, которое идентично поисковому запросу.

Например, если вы настраиваете таргетинг на несколько ключевых слов с точным соответствием в группе объявлений, то до февральского обновления Google мог выбрать ключевое слово с точным соответствием, которое посчитал более релевантным значению запроса — при этом другое ключевое слово могло быть полностью идентично запросу, а после февральского обновления он теперь всегда отдает приоритет ключевым словам с точным соответствием, которые идентичны запросу.

Если, у вас нет ключевого слова с точным соответствием, которое идентично запросу, но при этом есть релевантные ключевые слова с широким или фразовым соответствием. То Google отдаст приоритет тем ключевым словам с широким или фразовым соответствием, которые идентичны запросу.

Например, пользователь ищет «пицца с доставкой поблизости». Объявление может показаться по ключевым словам «пицца с доставкой» и «пицца с доставкой поблизости», и если вы задали для обоих широкое соответствие. То это значит, что система отдаст предпочтение ключевому слову «пицца с доставкой поблизости».

— На выбор ключевого слова начали влиять новые сигналы релевантности.

Теперь рейтинг объявления не единственный решающий фактор. Google, так же, будет использовать и другие сигналы релевантности для выбора подходящего ключевого слова. Это значение пользовательского запроса и ключевых слов, а также содержание целевых страниц. Для анализа Google использует алгоритм BERT.

Например, пользователь ищет «быстрая доставка пиццы поблизости». Вы настроили таргетинг на ключевые слова «быстрая доставка пиццы» с фразовым соответствием и «доставка еды» с широким соответствием. Google выберет ключевое слово «быстрая доставка пиццы», потому что оно более релевантно, даже если у этого объявления рейтинг ниже, чем у другого.

Таблица от Google, демонстрирующая работу данного изменения:

Чем обновление может помочь рекламодателям?

1. Вы сможете лучше контролировать, какие ключевые слова срабатывают по определенным поисковым запросам. В особенности с широким соответствием.

2. Упростит структуру аккаунта. Поскольку вы знаете, какое ключевое слово получит приоритет в той или иной ситуации, вам не нужно работать с одинаковыми ключевыми словами с разными типами соответствия.

3. Поможет охватить больше релевантного и эффективного поискового трафика, используя меньше ключевых слов.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”

Читайте другие материалы блога

Google Ads объединил фразовое соответствие и модификатор широкого соответствия

Отчеты о поисковых запросах Google Ads

Google стал показывать объем потенциальной аудитории при загрузке списков адресов