Новая стратегия для Яндекс Директ «Целевая доля рекламных расходов»

2 июня 2021 года в Яндекс Директ появилась новая стратегия «Целевая доля рекламных расходов», как использовать стратегию, как работает, для кого подойдет данная стратегия и как ее подключить далее в статье.

Что дает новая стратегия «Целевая доля рекламных расходов»?

Для начала разберемся, что такое доля рекламных расходов (ДРР) — это отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Этот показатель измеряется в процентах.

Данная стратегия является обновленной версией стратегии «Оптимизации рентабельности», ее отличие в том, что она имеет более простые настройки.

Так же, стратегия позволяет получить максимальное количество конверсий по выбранной цели, не выходя за рамки заданной доли рекламных расходов. Ценность ставки будет подбираться таким образом, чтобы достичь наилучшего результата, а расходы на рекламу составляли бы указанный процент от дохода, который передается по выбранной цели.

Кому подойдет эта стратегия?

Стратегия «Целевая доля рекламных расходов» подойдет компаниям, которые соблюдают хотя бы одно из перечисленных условий: рекламодатель определил цели размещения рекламы и знает, какое соотношение расхода на рекламу и дохода от нее является для него оптимальным, использует электронную коммерцию или передаёт доход от конверсии в Метрику. Также стратегию можно использовать в кампаниях, где доход указан как ценность нужной цели в ключевых целях кампании.

Данная стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Как подключить стратегию?

Для начала нужно проверить подходит ли ваша кампания условиям, при которых можно подключить данный тип стратегии:

1. На всех страницах рекламируемого сайта установлен код счетчика Яндекс.Метрики.

2. Настроены цели Метрики.

3. Счетчик и цели подключены к кампании в Яндекс.Директ.

4. Настроена передача в Директ дохода от рекламы — значения и валюты ценности цели по одному из доступных на данный момент способов:

— Добавить ключевые цели в параметры кампании и задать для них ценность.

— Указать доход по цели в интерфейсе Яндекс.Метрики.

— По методу reachGoal с идентификатором цели и заданной ценностью.

— Включить электронную коммерцию и передавать цену товара или сумму заказа. Для цели «eCommerce: Покупка» идентификатор цели будет автоматически передаваться Метрикой.

Настройки стратегии «Целевая доля рекламных расходов»

Для начала зайдите в настройки кампании и выберите стратегию «Целевая доля рекламных расходов».

Кстати, на этой странице есть подборка мастер-классов от топовых экспертов рынка в сфере маркетинга и SMM.

Далее, добавьте цель рекламной кампании. Если используете ecommerce-цель или передаёте доход через API или Метрику, выберите эту цель в списке. Цели, по которым уже передаётся доход, покажутся в начале списка.

Если используете несколько целей, сначала укажите их в настройках кампании в качестве ключевых и задайте ценность — доход, который ваш бизнес в среднем получает с одного звонка или формы заявки.

И в конце задайте долю рекламных расходов и недельный бюджет.

Использовать стратегию также можно в API и Директ Коммандере.

Итог

Как следить за результатами работы стратегии?

Чтобы следить за результатами её работы, в статистике появился новый срез «Доля рекламных расходов» (ДРР).

Подробнее об этом можно прочитать в официальной Справке от Яндекса.

Как в итоге данная стратегия будет работать?

Например, Виктор, маркетолог интернет-магазина, который специализируется на продаже косметики из Кореи, его магазин получает порядка 50 заказов в неделю через формы заказа на сайте. Доход от продажи составляет 100 000 руб. То есть в среднем один заказ приносит магазину 2000 руб. Виктор готов 15%, а это 300 руб. из этой суммы, отдавать за рекламу.

В настройках кампании Виктор может выбрать ключевые цели «Сделал заказ из корзины» и указать для нее ценность конверсии — 2000 руб. В настройках стратегии указать ключевые цели как цели кампании и ДРР — 15%. Объявления будут показаны так, чтобы приносить конверсии по указанным целям и стоимость размещения в среднем не превышала целевую долю расходов на рекламу.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”