×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Как работать в Яндекс Директе с видеобаннерами?

    1 сентября 2021 года команда Яндекса представила видеобаннеры для медийной рекламе в Яндекс.Директ. Что это за формат, какие преимущества и будет ли он эффективен? Читайте далее в статье.

    Видеобаннеры Яндекс.Директ | Новый формат медийной рекламы

    Новость в официальном блоге Яндекса.

    Что это за формат?

    Видеобаннер — новый формат баннерной рекламы с оплатой за показы, который состоит из видео и изображений. Он размещается на всех площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность аудитории за счет яркого и привлекающего внимание видео с автовоспроизведением. Видео запускается автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.

    В настройках баннеров нового формата используются те же таргетинги, что и у обычных баннеров.

    Для видеобаннера в статистике доступны стандартные видеометрики: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, Яндекс рекомендует подключить исследование Brand Lift.

    Brand Lift — это исследование, которое позволяет оценить: как выросло число пользователей, знающих ваш бренд; запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган и как изменилось их желание приобрести ваш продукт.

    Плюсы видеобаннеров:

    1. Привлекает внимание

    Сочетание статичной картинки и видеоролика с автовоспроизведением привлекает больше внимания и оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.

    2. Нацеливание на нужную аудиторию

    Показ видеобаннеров можно настроить по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Так же, показы можно нацеливать на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Кроме того, баннеры могут показываться по ключевым фразам, недоступным для видеорекламы.

    3. Удобное создание видеобаннера

    Создать видеобаннеры можно в конструкторе креативов, используя свое видео и изображения.

    4. Низкая стоимость досмотра

    Стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео за счет более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров. По результатам тестов Яндекса, стоимость закупки и стоимость досмотра у видеобаннеров ниже, чем у видео.

    5. Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией

    Можно собрать сегмент пользователей, видевших ваш видеобаннер, и продолжить работать с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы.

    Результаты на практике:

    Партнеры Яндекса уже протестировали новый формат и тест подтвердил, что новый формат позитивно влияет на post-click-показатели. Пользователи, которые видели видеобаннеры, проводили на сайте на 71% больше времени, чем те, кто видели баннерную рекламу. А стоимость досмотра оказалась в два раза дешевле, чем у видео.

    Видеобаннеры Яндекс.Директ | Новый формат медийной рекламы
    База 300+ кейсов и статей по SMM и таргету бесплатно есть на этой странице.

    Статистика и пример видеобаннера от команды Яндекса

    Как начать работать с видеобаннерами?

    Подробнее о том как начать работать с видеобаннерами в справке Яндекса.

    Для начала нам нужно создать новую медийную рекламную кампанию, так как в действующие объявления с новым типом креативов добавить нельзя добавить, для этого, заходим в Яндекс.Директ, нажимаем создать кампанию и выбираем «Медийная кампания».

    Видеобаннеры Яндекс.Директ | Новый формат медийной рекламы

    Далее заполняете все запрашиваемую информацию: название кампании, ссылка на сайт, подключаете счетчик, выбираете стратегию и тд.

    Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №4

    В следующем шаге нам нужно выбрать тип объявлений в группе «Видеобаннеры», для этого нажимаем на ползунок. Если его не переключить, то создастся обычная медийная рекламная кампания.

    Далее выбираем сбор аудитории и заполняем другие условия показа (регион, ключевые фразы, профили пользователей и т.д.)

    Появился новый формат медийной рекламы Яндекс.Директа — видеобаннеры, изображение №6

    Теперь создаем креатив через конструктор креативов или добавляем заранее созданный.

    Видеобаннеры Яндекс.Директ | Новый формат медийной рекламы

    Дальше следует шаг с оплатой.

    Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.