Обновление сведений о товарах в Merchant Center
Давно меняли сведения о товарах? 6 апреля 2021 команда Google Merchant Center сообщила об изменениях для спецификации сведений о товарах. Большая часть изменений уже вступила в силу, но некоторые начнут действовать только с 15 июня и 15 сентября 2021 года. Подробнее о нововведениях в этой статье.
Новость на официальном сайте Google.
Основные изменения, которые начали работать 6 апреля 2021
1. Проверка итоговой стоимости заказа
Компания теперь будет проверять совпадение цен в аккаунте Google Merchant Center не только с ценами на целевых страницах, но и с ценами на страницах оформления покупки. Если итоговая цена будет выше изначально заявленной, продавец получит предупреждение. Будет 28 дней, на то, чтобы устранить расхождения, иначе аккаунт продавца будет заблокирован.
Подробнее об атрибуте price [цена] и о том, что делать при расхождении цен
2. Возможность указывать скорость доставки на уровне региона
У атрибута shipping [доставка] появились новые вложенные атрибуты: min_handling_time / max_handling_time (минимальное и максимальное время обработки) и min_transit_time / max_transit_time (минимальное и максимальное время транспортировки). С помощью этих атрибутов продавец сможет указывать скорость доставки для отдельных регионов. Эти атрибуты доступны для товарных объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. В рамках программы «Купить через Google» их использовать нельзя.
3. Сведения о товарах, доступных на заказ
Теперь с помощью атрибута availability [наличие] можно добавить информацию о товарах, которые производятся только на заказ. Продавцу нужно указать, когда такие продукты можно будет приобрести. Дата задается с помощью атрибута availability_date [дата_поступления].
4. Новые значения для атрибута size_type [тип_размера]
Теперь в этом атрибуте можно указывать новые значения: big [для_крупных], tall [для_высоких] и plus [для_полных]. Кроме того, вы можете использовать сразу два значения, например petite [для_миниатюрных] и maternity [для_беременных] или big [для_крупных] и tall [для_высоких]. Так же, вместо атрибута oversize [свободный_крой] нужно использовать вариант plus [для_полных].
5. Новые правила продвижения продукции, которая продается в рассрочку
Раньше такие позиции можно было предлагать сразу в нескольких странах сбыта. А теперь, если в фиде для товара указан атрибут subscription_cost [абонентская_плата] или installment [рассрочка] и настроен таргетинг сразу на несколько регионов, товар будет отклонен. Для того, чтобы продвигать такую позицию, продающуюся в рассрочку, в разных странах, необходимо создать для каждой из них отдельный фид. Изменение касается товарных объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно, во всех странах, где доступен атрибут installment [рассрочка] или subscription_cost [абонентская_плата].
В России эти атрибуты недоступны.
Анонсированные изменения, которые начнут работать с 15 июня 2021
1. Google теперь будет отклонять товары с одинаковым названием бренда и кодом производителя
Но только при условии, что у товаров в атрибуте item_group_id [идентификатор_группы_товаров] у товаров указаны разные значения;
Или если у товаров совпадают значения таких атрибутов, как color [цвет], material [материал], pattern [узор], size [размер], size_type [тип_размера], unit_pricing_measure [количество_единицы_товара], gender [пол], product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре], condition [состояние] и multipack [мультиупаковка].
После 15 июня такие товары будут отклонены.
Подробнее о том, какие позиции затронет это изменение можно узнать на странице «Диагностика».
2. Теперь нужно будет указывать часовой пояс в атрибутах.
Например, availability_date [дата_поступления], expiration_date [срок_окончания_действия] или sale_price_effective_date [срок_действия_скидки]. Если продавец этого не сделает, система применит значение по умолчанию — формат UTC. Это правило не будет распространяться на атрибуты, связанные с промоакциями, например, promotion_effective_dates [срок_действия_акции] и promotion_display_dates [срок_показа_акции].
Анонсированные изменения, которые начнут работать с 15 сентября 2021
Для продвижения товаров можно будет выбрать несколько стран. Для этого нужно указать страны в настройках основного фида или в атрибуте shipping [доставка]. Или нужно добавить вложенный атрибут с кодом целевой страны.
Поэтому, после 15 сентября Google Merchant Center может отклонять товары, у которых неправильно заполнена информация о доставке.
Для настройки этого бесплатного инструмента вы можете обратиться в Маркетинговую IT-компанию «ИВЦ 8 бит»
Автор: Юлия Твердохлеб
Читать другие материалы блога
Google Merchant Center: как настроить, плюсы и минусы
Бесплатное размещение в Google Покупках
Google запретил рекламировать цифровые версии книг в товарных объявлениях