Блог / Ошибки контекстной рекламы: настройки Яндекс Директ

Ошибки контекстной рекламы: настройки Яндекс Директ

Инструкции и алгоритмы Контекстная реклама Яндекс

25 января 2022, 12:01

Ошибки контекстной рекламы: места показы рекламы | Как правильно настроить Яндекс Директ

Цена работы новичка-контекстолога минимальна. Потому что у него еще не наработан опыт в реальных проектах. Если новичок не открывает уроки курса и не делает все этапы настройки пошагово, то проект могут подстерегать фатальные ошибки. Как на уровне настройки, так и на уровне логики разработки проекта. За годы проверки учебных аккаунтов, а так же массу проведенных аудитов мы собрали типовые ошибки контекстной рекламы. По ним вы сможете проверить свои рекламные кампании!

Часть 1. Настройки

1. Места показы рекламы

Обязательно делайте отдельные РК на Поиск и РСЯ. Это разные инструменты с разной логикой работы.

а) Поиск работает по ключевым фразам. РСЯ по аудитории.

В РСЯ несколько способов настройки: по ключам, по профилю пользователя, автотрагетинг. Но даже при настройке по ключам Яндекс собирает на основе ключей, сайта и объявлений аудиторию для показа.

б) Для Поиска можно брать среднечастотные и низкочастотные ключи, а вот с высокочастотниками нужно быть осторожными (брать только целевые и хорошо минусовать).
А для РСЯ берем только частотники от 500 показов в месяц.

в) Поисковую кампанию нужно хорошо отминусовать. А в РСЯ минус добавлять не нужно.

г) Операторы в ключах для РСЯ не используем (за редким исключением), на Поиске перед предлогами, союзами, частицами и т.п. обязательно используем оператор “+”, т.к. Яндекс их не видит.

д) На Поиске мы добиваемся высокого CTR (отношение кликов к показам), а вот в РСЯ он будет меньше единицы. Т.к. показы в РСЯ — это не сколько раз человек увидел объявление, а сколько раз оно было показано в видимой области экрана. Поэтому на 5000 показов может приходиться всего 20 кликов.

е) Стоимость клика в РСЯ как правило в 2, а то и больше, раза меньше, чем на Поиске.

ё) В РСЯ для теста добавляется на одно объявление несколько картинок.
Если запустить одну кампанию на Поиск и РСЯ, то добавление нескольких картинок сделает кампанию очень громоздкой.

ж) Управлять инструментами по отдельности намного легче. А так же легче отслеживать статистику, проводить тест. В итоге может получится так, что работать вы оставите только тот из инструментов (Поиск или РСЯ), крутить который рентабельно.

Запускать одну кампанию на Поиск и РСЯ могут позволить только гиганты с миллионными бюджетами, цель таких рекламных кампаний — пропылесосить рынок и выгрести весь доступный трафик!

Скоро мы опубликуем продолжение про другие ошибки контекстной рекламы.

Автор: Ирина Максимова