Почему нужно использовать релевантность объявлений в контекстной рекламе?

Приветствую, друзья! На связи интернет-маркетолог Половченя Сергей! В этой статье я расскажу о том, что такое релевантность объявлений, почему нужно его использовать и как оно способствует снижению стоимости лида. Интересно? Тогда читаем.

Что такое релевантность объявлений в контекстной рекламе

Это, когда пользователь вводит запрос в Яндексе и Google и получает на него ответ. Пример релевантного и нерелеватного объявлений:

Объявление 1 — релевантное, объявление 2 — нерелевантное

Как сделать объявления релевантными

1. Метод «1 группа объявлений = 1 ключевому слову (1к1)»

При настройке рекламных кампаний 1 группа объявлений должна вмещать в себя 1 ключевое слово. Так и должно быть — это первый шаг, чтобы сделать объявления релевантным. Но здесь есть свои нюансы — группа объявлений будет в статусе «Мало показов», поэтому, чтобы увеличить количество показов в Яндекс Директ необходимо объединить низкочастотные ключевые слова с более высокочастотными и похожими на него.

Пример объединения низкочастотных ключевых слов с более высокочастотными в Яндекс Директ

В Google метод 1к1 работает хорошо — здесь объединять ничего не нужно;

2. Метод «ключевое слово = заголовок 1»

В Яндекс Директ и Google Рекламе нужно раздел «Заголовок 1» заполнять содержимым ключевого слова.

Пример метода «ключевое слово = заголовок 1»

Если ключевое слово не вмещается в «Заголовок 1», то нужно, при заполнении «Заголовка 1», убрать ненужное прилагательное либо геодобавку.

Выполнив эти 2 пункта, Вы получите максимально-релевантные объявления, которые будут отвечать по запросам пользователя;

3. Шаблоны подстановки в Яндекс Директ и Google Ads

Шаблон автоподстановки — это оператор ## в Яндекс Директ и оператор [] в Google Ads. С помощью этого оператора, можно подменять часть объявления. Рассмотрим на примере использования шаблона автоподстановки в заголовке:
Шаблон ставим в заголовок на группу ключей, тогда ключ автоматически подставляется в заголовок.

Как выглядит заголовок с шаблоном?

#Купить кроссовки Найк#

В решетки вы прописываете, как будет выглядеть заголовок, если ключ длиннее количества допустимых символов. В остальных случаях ключ будет подставляться. Это делает заголовок более релевантным и снижает стоимость клика.

Как писать заголовки. 27 беспроигрышных приёмов для написания заголовков — есть подробный мастер-класс на этой странице. Подойдут и для рекламы, и для экспертных публикаций в блог.

В шаблон нельзя ставить ключи:

1. Которые нечитабельны и их нельзя переделать, например: Купить кросовки зелень с лазурью (а у вас например только зеленые в ассортименте);

2. Если в ключе слова в превосходной степени: кроссовки лучшая цена;

3. Ключи по конкурентам: кроссовки Найк (если вы Рикер);

4. Не совсем целевые, околотематические и т.п. ключи

5. Все ключи в группе с шаблоном нужно привести в читабельный вид: купить кроссовки найк спб — дорабатываем, получаем — Купить кроссовки Найк в Спб.

Почему нужно это делать?

Во-первых, если Ваше объявление будет более релевантным, чем у конкурента, то пользователь кликнет на него, а не на объявления конкурента;

Во-вторых, релевантное объявления повысит кликабельность и конверсию Вашего сайта: чем выше кликабельность, тем ниже цена за клик, соответственно ниже стоимость лида. Это связано с тем, что Яндекс и Google поощряют клиентов, которые правильно настраивают рекламу, и если они видят, что Ваше реклама хорошо кликается, то Яндекс и Google хотят с Вами подружиться и поэтому снижают цену за клик для того, чтобы работать с Вами подольше, а Вы тем временем получаете лиды все дешевле и дешевле.

С Вами был интернет-маркетолог Половченя Сергей! Целевых Вам звонков и заявок и до скорой встречи, друзья!)))