Почему стоит запускать Мастер кампаний Яндекс Директ

Поговорим о том, зачем запускать Мастер кампаний Яндекс Директ. Это относительно новый, но уже хорошо показавший себя инструмент.

Сейчас он напоминает мне Франкенштейна: поиск, РСЯ, настройка по ключам и автотаргетинг, интересы, тестирование заголовков, текстов и картинок. Этакий микс вообще из всего.

Если раньше настраивали Поиск, РСЯ, тестировали, находили работающие инструменты и оставляли работать, то теперь процесс тестирования, на мой взгляд, стал более масштабным, постоянным и увлекательным.

Почему стоит запускать мастер кампаний?

1. В Мастере можно быстро оттестировать заголовки, тексты и фото

При этом мастера на разные условия дают разные результаты. Поэтому не ограничивайтесь 5 фото, 5 заголовками и 3 текстами. Нужно удалять неэффективные и запускать новые. При этом первые тесты можно провести очень быстро по сравнению с обычными кампаниями. А процесс тестирования можно и нужно проводить постоянно.

Как запустить и настроить Мастер кампаний Яндекс Директ? Оптимизация и кейсы
Почему стоит запускать мастер кампаний?, изображение №2

 

2. Максимальную эффективность Мастер показывает, когда найдет работающий вариант

После этого можно начинать постепенно снижать стоимость конверсии.

3. Мастер стимулирует основные кампании

Пробовала на нескольких проектах, как только запускаешь Мастер, кампании даже в очень узкой нише тоже начинают работать и давать лиды.

4. Запускать по ключам или на автомате?

И так, и так. Сейчас я уже не ограничиваюсь одним вариантом, а запускаю сразу несколько Мастеров и тестирую, что лучше работает. Есть проекты, где остаются работать оба вида таргетинга.

Как запустить и настроить Мастер кампаний Яндекс Директ? Оптимизация и кейсы

 

5. Мастера забирают показы у автотаргетинга основных кампаний

(если запускать Мастера массово)

Автотаргетинг до запуска Мастеров

Автотаргетинг после запуска Мастеров кампаний

 

Автотаргетинг после запуска Мастеров

Автотаргетинг после запуска Мастеров

 

И не удивительно, вот они конверсии из автотаргетинга, которые теперь приходятся на Мастер

Почему стоит запускать мастер кампаний?, изображение №6

 

6. Можно ли запустить только Мастера?

Нет, нужен трафик и из стандартных инструментов. Т.к выстреливает в Мастере и обычной кампании иногда совсем разное. Одна и та же картинка: совсем не зашла в Мастере, но прекрасно отрабатывает в РСЯ с автотаргетингом.

Как запустить и настроить Мастер кампаний Яндекс Директ? Оптимизация и кейсы
Почему стоит запускать мастер кампаний?, изображение №8

 

Вывод

  1. Мастера нужно настраивать наряду с поисковыми и кампаниями в РСЯ.
  2. Мастер не инструмент для заказчика (как планировалось разработчиками), т.к. для успешной работы требует настройки и контроля и постоянного тестирования.

 

Автор: Ирина Максимова

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Подпишитесь на новости,
чтобы ничего не упустить

Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах