Подключение Google Ads к Яндекс Метрике
Теперь в Яндекс Метрике можно настроить обмен информацией с Google Ads. Итак, как подключить Google Ads к Яндекс Метрике?
При привязке данные отобразятся в отчёте по расходам и ROI в Метрике. Благодаря этому отчёту вы сможете увидеть, сколько конверсий у вас совершается, откуда они приходят и сколько на это расходуется бюджета, а также окупаемость вложенных в рекламу денег.
Отмечу, что смотреть источник конверсий и их количество можно было и ранее — если разметить рекламу utm-метками, то в отчёте «Источники, сводка» вы увидите канал, из которого на ваш сайт приходят посетители, а также выполненные ими цели.
Всё, что вам для этого понадобится — Яндекс Метрика, кабинет Google Ads и, очень важно — размеченные UTM-метками ссылки в рекламе Google. Там они размечаются не так, как в Яндекс Директ, и сейчас я покажу нюансы.
UTM-метки в Google проставляем через «Шаблон отслеживания». Он нужен для того, чтобы в системах сбора показателей входящего трафика (таких как Яндекс Метрика и Google Analytics) мы чётко понимали, кто пришёл к нам на сайт и с каких каналов.
При настройке объявлений в Google переходим в «Параметры URL объявления» и проставляем шаблон отслеживания. Начинаться он должен обязательно с {lpurl}
После проставляем стандартный набор UTM-метки, его вы можете получить через генератор (например, https://tools.yaroshenko.by/utm.php ). Выглядит это примерно как ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={Н_Канал}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} (где Н — собственно, ваш продукт, а Канал — Поиск, КМС (контекстно-медийная сеть Google) или Видео, если вы размещаетесь на Youtube.
Таким образом, в шаблоне отслеживания у вас будет ссылка формата
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={Н_Канал}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
Так выглядит правильно настроенный шаблон отслеживания
Теперь пошагово подключаем передачу расходов из Google Ads в Метрику:
1. Прежде всего, задайте имя аккаунту Google Ads. Это пригодится вам в одном из следующих пунктов. Делается это через кнопку «Настройки и оплата» → «Аккаунт» → «Настройки». В поле «Имя аккаунта» впишите название, которое сочтёте нужным
2. Заходим в кабинет Яндекс.Метрики, выбираем необходимый нам счётчик
Мне в данном случае нужен первый
3. Выбираем пункт “Настройка”, переходим на вкладку “Загрузка данных” Нам необходимо спуститься в самый низ страницы, где будет блок “Расходы на рекламу”. Там мы увидим иконку Google Ads с логотипом и нажимаем на неё.
После нажимаем на кнопку “Подключить Google Ads”
4. Выбираем учётную запись Google, в котором работает реклама
5. Назовите своё подключение. Выберите аккаунт Google Ads, в котором показываются рекламные кампании.
6. Нажмите кнопку “Сохранить”. Если вы всё сделали правильно, то экран будет выглядеть вот так
Метрика подгружает данные раз в сутки, т.е. расходы за сегодняшний день появятся в Яндекс Метрике не раньше, чем завтра
Выглядит это вот так
Таким образом у вас под рукой окажется отчёт, в котором можно будет просматривать статистику и Яндекс Директ, и Google Ads, а также оценивать эффективность обеих рекламных систем и делать выводы. Алгоритм достаточно простой, и никаких ошибок по ходу дела у вас не возникнет.
Надеюсь, статья о том, как подключить Google Ads к Яндекс.Метрике, была вам полезна и помогла в продвижении бизнеса.
Автор: Alice Syrowatko
Читайте другие статьи про Google Ads
Перенос кампаний из Яндекс Директа в Google Ads
Google Ads объединил модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие