Правила работы заказчика с контекстологом

Как работать с директологом, контекстологом, исполнителем

Поговорим о том, как работать с директологом / контекстологом / специалистом по контекстной рекламе. Представьте ситуацию: вы нашли исполнителя, который готов взять на себя все технические забыты. Сам зарегистрирует аккаунт, подключит метрику, настроит кампании. Кажется, это просто отличный вариант, и вы получите горячие лиды уже совсем скоро.

Подводные камни в работе с директологом

Если исполнитель регистрирует аккаунты Директа и Метрики на себя, то они ему и принадлежат. Со всеми вашими рекламными кампаниями, статистикой и бюджетами. И если вы решите сменить исполнителя, то путь тестирования и поиска рабочих связок вам вполне возможно придется пройти еще раз, т.к оптимизация будет недоступна. Т.е. заплатить за них второй раз.
Не каждый исполнитель будет готов отдать вам аккаунт и даже выгрузить кампании, потому что иногда исполнителю очень удобно, чтобы заказчик не увидел аккаунт.

И вот почему:

  1. Если кабинет Директа принадлежит исполнителю, то вы не видите реальный расход средств. Например, исполнитель может попросить 50 тыс. на бюджет, а положить в кабинет и окрутить всего 5 тыс.
  2. Исполнитель может откручивать из кабинета на ваши деньги не только ваши кампании.
  3. Если кабинет Директа принадлежит исполнителю, то и весь кэшбек тоже принадлежит ему. А кэшбек может исчисляться как в сотнях рублей, так и в десятках тысяч, это зависит от бюджета, выбранных стратегий и акций Я.Директа.

Как должна строиться работа исполнителя с заказчиком?

  1. Заказчик регистрирует аккаунт Я.Директа и Я.Метрики и выдает исполнителю гостевой доступ.
  2. Исполнитель должен объяснить или выслать руководство, как зарегистрировать рекламный кабинет и выдать гостевой доступ.
  3. Исполнитель делает письменный отчет и проводит консультацию для заказчика не менее одного раза в месяц (обсуждение результатов работы и планы на следующий период работы)
  4. В письменном отчете указывается бюджет, который был освоен и количество кликов, показов, лидов, продаж и тд. полученных на этот бюджет.
  5. В идеале вся информация (план и факт работ, отчеты, динамика и пр.) по работе с проектом содержится в одном документе, к которому заказчик имеет полный доступ.
  6. Каждый этап работы фиксируется в документе, согласование ключей, объявлений и тд.
    Если вы учтете все эти пункты в работе, то всегда сможете сменить исполнителя, не тратя время, деньги и нервы на повторные работы. А специалист, получив “в наследство” качественное ведение проекта, будет иметь всю необходимую информацию, чтобы работу продолжить.

Автор: Ирина Максимова

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На базовом онлайн-курсе по контекстной рекламе в Яндекс.Директ мы учим делать аудит сайта, настраивать Яндекс.Метрику, пользоваться рекламным кабинетом, писать эффективные объявления, запускать кампании и анализировать результаты.

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах