Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

Теперь промо статьи Яндекс Дзен будут отображаться в РСЯ, а не только в Дзене. Подробнее о нововведении читайте далее в статье.

Подробнее об этом говорится в блоге Дзена.

Подробнее о нововведении

Как будет работать реклама промопостов?

Данный рекламный формат оплачивается за дочитывания. И будет доступен для стратегий оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания». Пользователи, которые кликнули на обложку рекламной статьи, попадут на страницу промо статьи в Дзене.

Алгоритм будет удерживать цену дочитывания в РСЯ на том же уровне, что и в Дзене. Оплата списывается со счета только в том случае, когда:

  • пользователь дочитывает статью до конца;
  • читает ее минимум 30 секунд;
  • переходит на сайт рекламодателя по ссылке из статьи.

Так же, в конце каждой статьи будет ссылка на сайт рекламодателя, так пользователь может бесшовно перейти на сайт через механизм «Scroll2Site».

Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

Пример как будут выглядеть статьи

Как начать рекламировать промо статьи?

Для этого нужно зайти в ваш рекламный кабинет Дзена и поставить галочку в поле «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Места показов».

Статистика показов будет отображаться в Дзен-студии: раздел «Статистика», вкладка «Кампании».

Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

 

Далее нужно скорректировать длинные заголовки или добавить новые короткие заголовки до 56 знаков и добавить описание. Для этого заполните специальное поле в интерфейсе.

Внимание! Кампании будут показываться в РСЯ, только если добавлены короткие заголовки и описание. Поэтому данный шаг пропускать нельзя.

ПромоСтатьи из Дзена теперь будут показываться в РСЯ, изображение №3

На каких страницах будут показываться промо статьи?

  • Поиск;
  • Яндекс Видео;
  • Яндекс Погода;
  • Яндекс Почта;
  • Другие проекты Яндекса;
  • На сайтах партнеров и в мобильных приложениях.
Промо статьи Яндекс Дзен теперь будут отображаться в РСЯ

 

Предварительные тесты рекламы промо статей:

Как сообщает руководитель коммерческих продуктов Дмитрий Попов: «Мы провели предварительные эксперименты, показывая промо статьи Яндекс Дзен в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объемов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырех раз. При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2,5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя».

Автор: специалист маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит” Юлия Твердохлеб

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах