Расширенное ограничение показов по типам контента в медийных кампаниях Я.Директ
22 июля 2021 команда Яндекса добавила в медийные кампании расширенное ограничение показов по типам контента. Что это, как работает и зачем это нужно? Далее в этой статье.
Что такое расширенное ограничение показов по типам контента
Данная функция позволит управлять окружением, в котором показывается реклама вашего бренда.
По умолчанию ограничивается показ рекламы среди контента с трагической тематикой. Но некоторым рекламодателям нужно дополнительно ограничить показ рекламы рядом с определенным контентом, если тот не соответствует политикам или ценностям их бренда, поэтому для таких случаев в настройках медийных кампаний в Яндекс.Директе появилась новая функция.
Ограничение показов по типам контента доступно в баннерной и видеорекламе.
Теперь показ рекламы будет ограничен в таких категориях, как азартные игры, взрослый контент, оружие, табак и других.
Как работает расширенное ограничение показов по типам контента
Для разметки текста и видеоконтента Яндекс использует технологии машинного обучения и компьютерного зрения.
Одна нейронная сеть классифицирует веб-страницы по тематикам контента с помощью технологии распознавания ключевых слов внутри страницы.
Другая — по последовательным кадрам роликов, которые размещаются в видео сети.
Так же, Яндекс постоянно анализирует площадки с помощью Яндекс.Толоки и оценивают, правильно ли размечены категории видео и сайтов. Результаты используются для обучения нейросети. Это помогает Яндексу улучшать технологии и дать высокую точность разметки по всем категориям.
Как начать пользоваться?
Дополнительно ограничить места показов можно на этапе настройки медийной кампании в разделе «Дополнительные настройки» в блоке «Ограничение показов по типам контента». Нужно выбрать «Расширенное».
Внимание! Расширенное ограничение снижает доступный объем инвентаря. Если дополнительно ограничивать места показов не требуется, рекомендуем оставить базовую настройку.
В отчете «Фильтр по контенту» на странице статистики рекламной кампании вы сможете увидеть, какую долю показов Яндекс отфильтровал по каждой категории контента. Данный отчет доступен только при выборе расширенных настроек.
Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”
Читайте другие материалы блога
Воронка продаж в контекстной рекламе
Показы по жанрам и тематикам, медийная реклама
Виды таргетинга в Яндекс.Директе, помимо ключевых слов, стоит ли их запускать и тестировать и почему