Структура продающего лендинга, или как повысить конверсию сайта

Вы могли заметить, что у большинства посадочных страниц похожие структура и тезисы. Это происходит не просто так, маркетологи давно опытным путём определили, какой должна быть структура лендинга, чтобы повысить конверсию сайта.

Последовательность расположения смысловых блоков команда KAIZEN называет ULPF [universal landing page formula]. Она универсальна и работает во всех нишах, поэтому для достижения хорошей конверсии лендинга советуем вам использовать эту формулу.

Зачем изобретать велосипед, если в ваших руках уже лежит отличный инструмент!

Структура лендинга в виде схемы

структура лендинга Landing Page

 

Первый экран

Человек, глядя на первый экран, тратит 2-3 секунды на принятие решения: продолжать изучать сайт или уйти к конкурентам. Поэтому важно зацепить его, вызвать доверие и показать, что вы — те, кого он искал.

Основные элементы

— Шапка

— Заголовок

Оффер

О проекте

Когда человек понял, что вы, возможно, те, кто может помочь, ему нужно поближе познакомиться с компанией, экспертом, проектом. Знакомьте человека со своим проектом, показывайте, кто вы и почему вы — замечательные люди.

Возможные элементы

— О нас

— Компания в цифрах

— Для кого

Выгода человека

Человек знает вас, но еще не понимает, почему ему выгодно обратиться именно к вам и чем вы лучше конкурентов, нужно рассказать ему про это. Показывайте человеку продуктовые и непродуктовые причины обратиться именно к вам.

Возможные блоки

— Преимущества

— Выгода продукта

— Вдохновляющая фраза

— Сервис

Триггер доверия

Посетитель сайта услышал свои выгоды, но не видит подтверждений тому, что это правда, у его пока что нет причин верить вам на слово. Поэтому нужно приложить усилия, чтобы подкрепить свои обещания опытом людей, которые уже имели с вами дело.

Возможные блоки

— Отзывы

— Описание проектов

— Документы

— Фотографии команды

— FAQ

— Партнеры

Call to action

Человек “прогрет”, и если он — целевая аудитория, то нужно немножко нажать на него, чтобы он принял правильное решение: выйти с сайта или оставить заявку. Дайте человеку мотивацию и возможность совершить целевое действие.

Возможные блоки

— Ограничение по времени

— Специальная акция

— Акция

— Лид-форма

 

Источник: KAIZEN. digital агентство

 

Читайте другие материалы блога

Ошибки предпринимателей при создании сайта

Как написать продающий текст для лендинга: пример

Как составить УТП (уникальное торговое предложение): примеры

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах