В чем разница в семантике для РСЯ и Поиска

Купить путевку на Мальдивы, скачать фильм, найти работу — ежедневно поисковые системы дают ответы на миллионы запросов пользователей. Рекламодатели бьются за деньги и домохозяйки, ищущей дешевый пылесос, и предпринимателя, покупающего цемент вагонами.

В отличие от рекламы на телевидении или радио, контекстная реклама позволяет показывать рекламные объявления уже заинтересованным людям со сформированным спросом.

Для специалиста по контекстной рекламе важно понимать, как работает контекстная реклама и на какие моменты следует обратить внимание.

В зависимости от мест размещения и вида таргетинга контекстную рекламу делят на поисковую рекламу и тематическую в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

Как работает реклама

Для того чтобы настроить контекстную рекламу, необходимо задать ключевые слова. Ключевые слова (фразы) — это слова или словосочетания, по которым рекламная система определяет кому необходимо показать рекламное объявление.

Подбор ключевых слов (сбор семантики) является одним из основных этапов при создании эффективных рекламных кампаний.

В Поисковой рекламе объявления показываются по запросам пользователя, которые целиком содержат заданные ключевые слова. Пользователь прямо сейчас ищет решение своего вопроса и практически готов к покупке. Для этого он просто вводит запрос в поисковую строку.

Пример 1

Молодой человек решил покорить девушку и подарить ей iPhone. Вбив в поисковую строку «Купить айфон 12 в Москве 128 гб», он получил список сайтов, продающих смартфоны. Рекламные объявления, которые отвечают на его поисковый запрос, относятся к поисковой рекламе, т.е. рекламе на Поиске Яндекса.

Рис. 1. Реклама на Поиске Яндекса

Рис. 1. Реклама на Поиске Яндекса

На поиске также рекламируются товары и услуги срочного спроса: вызов платной скорой, эвакуатора, вскрытие замков, прочистка канализации и т.д.

Иначе работает реклама в РСЯ. Рекламная сеть Яндекса — это объединение сервисов Яндекса и сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления.

РСЯ включает в себя аудиторию более 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV, а также внешних партнерских сетей, например, Smaato. В РСЯ входят Яндекс.Видео, Яндекс.Новости, Авито, РБК, СТС, Рамблер и многие другие площадки.

Пример 2

Цена айфона оказалась дороже, чем он рассчитывал. Молодой человек отложил покупку и отправился серфить форум автолюбителей. Развлекаясь чтением тематических статей, он обнаружил, что айфоны преследуют его по пятам.

— Это знак судьбы, — подумал молодой человек и решительно нажал на рекламное объявление.

Рис. 2. Реклама в РСЯ

Рис. 2. Реклама в РСЯ

Вскоре девушка получит подарок, рекламодатель будет радоваться продаже, а специалист по контексту — отлично сработавшей рекламе в РСЯ.

В РСЯ рекламные объявления показываются:

— по поведенческому таргетингу. Система учитывает краткосрочные и долгосрочные интересы пользователя, анализирует его поисковые запросы и поведение.

Именно этот вид таргетинга обычные пользователи принимают за «знаки судьбы». Их догоняет реклама товаров (услуг), которыми они интересовались ранее.

— по тематическому таргетингу. Ключевые слова совпадают с тематикой страницы (приложения), которую просматривает пользователь.

Для определения интересов пользователей Яндекс используются файлы cookies, благодаря которым сайты «запоминают» своих посетителей, и технологию Крипта.

Крипта работает на основе методов машинного обучения, анализирует более 300 факторов поведения пользователя: какие сайты он посещает, какие запросы вводит, как себя ведет в интернете. Данные обновляются ежедневно и влияют на показы рекламных объявлений.

В Рекламной сети Яндекса, благодаря Крипте, помимо таргетинга по ключевым словам, можно нацеливать рекламу на пользователей с определенным семейным положением, профессиями, привычками, с похожим поведением.

По данным Яндекса, аудитория РСЯ — более 65 млн. пользователей в сутки. При этом аудитории сетей и поисковой рекламы пересекаются лишь частично, поэтому не стоит ограничиваться только рекламой на поиске.

Рис. 3. Аудитория рекламы Яндекс Директа на поиске и в РСЯ (03.2021)

Рис. 3. Аудитория рекламы Яндекс Директа на поиске и в РСЯ (03.2021)

Исключения

Яндекс не использует поведенческий таргетинг в деликатных темах. Нельзя догонять рекламой в РСЯ пользователя, который ранее интересовался некоторыми медицинскими услугами, товарами для взрослых.

Сбор семантики на Поиске и РСЯ

Нельзя слепо копировать поисковые кампании и переносить их в РСЯ. При подборе семантики необходимо ориентироваться на цель рекламной кампании и учитывать поведение и интересы целевой аудитории. Какие ключевые фразы лучше использовать при сборе семантического ядра для разных кампаний указано в таблице.

В чем разница в семантике для РСЯ и Поиска, изображение №4

Таким образом, на первом этапе необходимо определиться с целью и типом рекламной кампании, правильно подобрать ключевые слова. Для поисковых кампаний также важно собрать минус-слова, иначе “венок на свадьбу” может обернуться “ритуальным”.

Однако процесс создания рекламы не ограничивается только сбором семантики. Как написать классные рекламные объявления, как создать яркие креативы, какие настройки выбрать вы узнаете из следующих статей.

Рис. 4. Пример рекламы

Рис. 4. Пример рекламы

Автор: Диля Ещенко

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах