В Google Ads появилась пометка о включении оптимизированного таргетинга

Недавно в некоторых аккаунтах Google Ads начал отображаться ярлык «Сигнал» (Signal) в разделе «Демография». Он означает, что в кампаниях включен «оптимизированный таргетинг», о том, как это работает и когда использовать далее в этой статье.

Внимание! Данная функция внедряется постепенно и может быть доступна не во всех аккаунтах Google Ads.

Как работает оптимизированный таргетинг

Оптимизированный таргетинг — это таргетинг на новых потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью совершат конверсию.

Используется по умолчанию для всех кампаний.
Система анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений, а дальше подбирает аудитории с учетом целей кампании. Рекламодатели могут задать дополнительные параметры — сигналы таргетинга: сегменты аудитории и ключевые слова.

С помощью сигналов таргетинга система будет выбирать похожие критерии для показа объявлений. При этом, если другие источники трафика окажутся эффективнее, то система может сократить или приостановить показ объявлений по заданным сигналам.

Больше кейсов и статей по SMM и таргету смотрите на этой странице.

От типа кампании зависит какой тип сигнала таргетинга будет доступен:

• В кампаниях для КМС доступны сегменты аудиторий, собственные сегменты, сегменты с данными клиентов, ключевые слова и темы;
• в кампаниях Discovery — сегменты аудитории, собственные сегменты и сегменты с данными клиентов;
• в видеокампаниях с целью «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта» — сегменты аудитории, собственные сегменты и сегменты с данными клиентов.

Рекламодатели могут отключить его в настройках группы объявлений.

При работе оптимизированного таргетинга учитываются текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент).

Когда использовать оптимизированный таргетинг

Оптимизированный таргетинг рекомендуется использовать в следующих ситуациях:

• Вы хотите, чтобы кампания охватывала сегменты аудитории, которые с высокой вероятностью совершат конверсии.
• Вы хотите привлечь новых клиентов в дополнение к существующим сегментам и при этом достичь своих маркетинговых целей.
• Вы хотите найти новые аудитории, которые идеально подходят для кампании.
• Вы хотите получать больше конверсий, не повышая ставки и стоимость привлечения клиента.

Зачем использовать

Google рекомендует использовать оптимизированный таргетинг, чтобы:

• охватить сегменты аудитории, которые с высокой вероятностью совершат конверсии;
• привлечь новых клиентов и при этом достичь своих маркетинговых целей;
• найти новые подходящие аудитории для кампании;
• получить больше конверсий, не повышая ставки и стоимость привлечения клиента.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”