Яндекс Дзен для продвижения бизнеса: правила работы

Как продвигать бизнес на Яндекс Дзен правила, как писать статьи

Яндекс Дзен для бизнеса, как относительно свежая и неизбитая площадка, сможет стать хорошим инструментом в гонке за зрителем.

В Дзене человек сам кликает на статью, если ему интересен продукт. Эффект от прочтения постов здесь примерно такой же как от доверительного разговора с клиентом на кухне. Но это в том случае, если вы все делаете правильно.

Тематики и заходы статей

Их нужно продумать до первого запуска. Можно выделить несколько вариантов текстов:

— продуктовый — почти вся информация посвящена вашему товару или услуге

— рекламный — прямая продажа «в лоб»

— нативный — заход от лица реального человека, нейроперсонажа

— развлекательный — здесь речь может идти вообще не о вас и вашем продукте

Матрица идей

Суть инструмента в том, что на пересечении графиков получаются квадранты, которые подсказывают степень нативности и аудиторию, на которую ориентирован текст. Вертикальная ось характеризует повышение рекламности текста, горизонтальная — степень знакомства пользователей с продуктом.

Например, при продвижении компании, производящей марки, специалисты попробовали несколько вариантов статей.

Как продвигать бизнес на Яндекс Дзен правила, как писать статьи

 

Проводите мозговые штурмы и накидывайте как можно больше идей.

Самый полезный абзац

Попался, это был кликбейт!

В Дзене работает особая конструкция заголовков. Это стиль создания ожиданий и любопытства на грани с кликбейтом.

Главная задача маркетолога: чтобы сочетание заголовка и картинки дарило человеку больше ожиданий, чем на самом деле будет в статье. Любопытство — основа для перехода.

Кейс для наглядности

Как продвигать бизнес на Яндекс Дзен правила, как писать статьи

С целью продвижения мобильного приложения и розыгрыша в Галерее, маркетологи опубликовали статью с интригующим заголовком: «Что общего у инвесторов, рыбаков и программистов».

Обложка статьи Яндекс Дзен

Для поста вам на помощь придут смелость, неожиданность и креатив. Берите все возможные варианты по тематике и не отсекайте ни одного из них, особенно по субъективным эстетическим причинам.

Это по сути медийный баннер, который увидят тысячи людей. Формулировка заголовка, лид-абзац и картинка очень важны для узнаваемости и репутации бренда.

Люди лучше реагируют на самодельные фото в ленте, в то время как стандартные белозубые фотостоковые персонажи их отталкивают.

обложка для дзена

Важный совет

Если вы придумали классный заголовок, подобрали отличный визуал, написали душевный текст, запустили рекламную кампанию и получили провал по всем фронтам — не отчаивайтесь. Для начала просто подождите: а вдруг еще закрутится. После поэкспериментируйте.

 

По материалам доклада Игоря Михайлова

 

Читайте другие материалы блога

Продвижение в Яндекс Дзен фильтров для воды: контент, примеры статей

Как написать продающий текст для лендинга: пример

Яндекс Бизнес: как зарегистрироваться, возможности, инструменты, плюсы

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

Поможем в выборе!

Если у вас есть вопросы о формате обучения, или вы
не знаете с чего начать, оставьте свой номер:
мы позвоним и ответим на все ваши вопросы
Спасибо за подписку!
Согласен на получение рекламной информации по телефону, электронной почте и в мессенджерах