Яндекс Дзен для продвижения бизнеса: правила работы
Яндекс Дзен для бизнеса, как относительно свежая и неизбитая площадка, сможет стать хорошим инструментом в гонке за зрителем.
В Дзене человек сам кликает на статью, если ему интересен продукт. Эффект от прочтения постов здесь примерно такой же как от доверительного разговора с клиентом на кухне. Но это в том случае, если вы все делаете правильно.
Тематики и заходы статей
Их нужно продумать до первого запуска. Можно выделить несколько вариантов текстов:
— продуктовый — почти вся информация посвящена вашему товару или услуге
— рекламный — прямая продажа «в лоб»
— нативный — заход от лица реального человека, нейроперсонажа
— развлекательный — здесь речь может идти вообще не о вас и вашем продукте
Матрица идей
Суть инструмента в том, что на пересечении графиков получаются квадранты, которые подсказывают степень нативности и аудиторию, на которую ориентирован текст. Вертикальная ось характеризует повышение рекламности текста, горизонтальная — степень знакомства пользователей с продуктом.
Например, при продвижении компании, производящей марки, специалисты попробовали несколько вариантов статей.
Проводите мозговые штурмы и накидывайте как можно больше идей.
Самый полезный абзац
Попался, это был кликбейт!
В Дзене работает особая конструкция заголовков. Это стиль создания ожиданий и любопытства на грани с кликбейтом.
Главная задача маркетолога: чтобы сочетание заголовка и картинки дарило человеку больше ожиданий, чем на самом деле будет в статье. Любопытство — основа для перехода.
Кейс для наглядности
С целью продвижения мобильного приложения и розыгрыша в Галерее, маркетологи опубликовали статью с интригующим заголовком: «Что общего у инвесторов, рыбаков и программистов».
Обложка статьи Яндекс Дзен
Для поста вам на помощь придут смелость, неожиданность и креатив. Берите все возможные варианты по тематике и не отсекайте ни одного из них, особенно по субъективным эстетическим причинам.
Это по сути медийный баннер, который увидят тысячи людей. Формулировка заголовка, лид-абзац и картинка очень важны для узнаваемости и репутации бренда.
Люди лучше реагируют на самодельные фото в ленте, в то время как стандартные белозубые фотостоковые персонажи их отталкивают.
Важный совет
Если вы придумали классный заголовок, подобрали отличный визуал, написали душевный текст, запустили рекламную кампанию и получили провал по всем фронтам — не отчаивайтесь. Для начала просто подождите: а вдруг еще закрутится. После поэкспериментируйте.
По материалам доклада Игоря Михайлова
Читайте другие материалы блога
Продвижение в Яндекс Дзен фильтров для воды: контент, примеры статей
Как написать продающий текст для лендинга: пример
Яндекс Бизнес: как зарегистрироваться, возможности, инструменты, плюсы